مع إغلاق صالات العرض ، يعيد تجار الفن التفكير في احتياجاتهم العقارية

يتفق معظم الناس على البيع رقميًا. لكن هذا لا يعني أن مساحات العرض المصنوعة من الطوب والملاط ستعود جميعها إلى ما كانت عليه.

رقم 9 شارع كورك ، في منطقة مايفير بلندن. من المقرر افتتاح مساحة العروض التقديمية المؤقتة لتجار الأعمال الفنية في وقت لاحق من هذا العام.

لندن ـ صالات العرض مغلقة والشارع شبه مهجور.

كان هذا ، يوم الجمعة الماضي ، شارع كورك في مايفير ، أحد المواقع الرئيسية في لندن للمعارض الفنية المعاصرة. بعد ما يقرب من عام من القيود المتعلقة بفيروس كورونا والتي أعاقت قدرة صانعي المعارض على عرض الفن وبيعه ، اختار منظم المعرض والناشر فريز ، ومقره بريطانيا ، هذا العنوان ليقدم للتجار طريقة أخرى لممارسة الأعمال التجارية.



اعتبارًا من أكتوبر ، في وقت الافتتاح المقرر لمعارض Frieze London و Frieze Masters في Regent’s Park (تم إلغاء كلاهما العام الماضي) ، وهي مبادرة Frieze جديدة ، رقم 9 شارع كورك ، ستستضيف العروض التقديمية المؤقتة للوكلاء في ثلاث مساحات جديدة للمعرض ، بالتناوب على مدار العام.

قال سايمون فوكس ، الرئيس التنفيذي لشركة Frieze ، إن السؤال هو ما إذا كانت صالات العرض ستستمر في توفير مساحة لها في لندن ، موضحًا التفكير وراء رقم 9 شارع كورك. الجواب على ذلك ، في الوقت المناسب ، قد يكون 'لا'. وأضاف أن Frieze تسعى لتنويع نموذج أعمالها وتطوير علاقة على مدار العام مع المعارض وهواة الجمع ، وليس فقط خلال الوقت المناسب.

لقرون ، استخدم التجار عقاراتهم الخاصة لتأطير تجربة النظر إلى الفن وتعزيزها. أثبتت صالات العرض المصنوعة من الطوب والملاط سمعة الفنانين المعاصرين والأسعار المطلوبة لأعمالهم. لكن أزمة فيروس كورونا والرقمنة تجبر هذا الجيل من الفنانين على إعادة التفكير والتكيف.

إن فكرة المركز الراقي الذي يثبت بيئات العمل المرنة للمحترفين الفنيين كانت رائدة في أكتوبر الماضي من قبل مكان كرومويل مبادرة في منطقة جنوب كنسينغتون في لندن. لكن قيود الإغلاق في إنجلترا منعت هذا المشروع من العمل بكامل طاقته وأغلقت صالات العرض مؤقتًا ، وفقًا لموقعها على الإنترنت .

لم تبدأ حتى. قالت ليزا شيف ، مستشارة فنية مقيمة في نيويورك ولوس أنجلوس ، والتي تستأجر مكتبًا في المجمع ، إنه لا يعمل على الإطلاق. وأضاف شيف ، ولكن ربما يكون هذا تأكيدًا على أن Cromwell Place فكرة جيدة ، مشيرًا إلى خطط Frieze لمركز مماثل في لندن.

الأفكار الجيدة هي بالضبط ما كان على وكلاء الفن المعاصر أن يتوصلوا إليه منذ مارس ، عندما تحولت المعارض الفنية الحية ، التي وفرت ما يصل إلى نصف مبيعاتها ، إلى غرف عرض أقل ربحًا على الإنترنت (تسمى أحيانًا OVRs) وأجبرت عمليات الإغلاق المعارض المادية على ذلك أغلق. خلال النصف الأول من عام 2020 ، انخفضت المبيعات في مثل هذه الوكلاء بمعدل 36 بالمائة ، وفقًا لتقرير نشرته Art Basel و UBS.

قال ستيفان راتيبور ، مدير فرع لندن: عليك أن تفعل أشياء مختلفة عما سبق ، وأن تكون أصليًا وتميز نفسك عن منافسيك. جاجوسيان ، معرض ضخم يضم 17 مساحة عرض في جميع أنحاء العالم. لا يمكنك فقط التقاط 10 صور ووضعها على O.V.R.

صورة

ائتمان...داميان هيرست وجاغوسيان

دعا جاجوسيان داميان هيرست واستوديوه للسيطرة على أحد مساحاتها في لندن لمدة عام كامل. عندما يتم رفع القيود في إنجلترا ، سيفتح البرنامج بعرض لأعمال هيرست ، بما في ذلك بعض لوحاته الواقعية والمنحوتات شديدة الواقعية.

قال راتيبور من المشروع الذي يقوده الفنان إنه استحواذ كامل دون أي قيود أو تعليمات. قبل عامين ، كانت فكرة تسليم مساحة لشخص ما فكرة غير معقولة.

وبالمثل ، شهد التفكير الانتهازي قيام الوكلاء بإنشاء متاجر في هامبتونز وبالم بيتش ، حيث تجمع العديد من الأمريكيين الأثرياء للهروب من المدن التي تفشى فيها الوباء ، ولا يزال بإمكانهم زيارة المعارض.

قال مارك جليمشر ، الرئيس والمدير التنفيذي لمعرض بيس ، الذي افتتح العام الماضي البؤر الاستيطانية في إيست هامبتون وبالم بيتش ، لم يكن الأمر يتعلق فقط باتباع جامعي التحف الأثرياء ، بل كان يتعلق بالحفاظ على النظام نشطًا. في كانون الثاني (يناير) ، تم تضمين عرض لخمس لوحات جديدة لجوليان شنابل ، تتراوح أسعار كل منها بين 500 ألف دولار و 600 ألف دولار ، في برنامج بيس بالم بيتش المضغوط للمعارض الأصغر والأقصر. بيعت جميعها في اليوم الأول ، وفقًا لـ Glimcher.

نحن في موقف خطير. وأضاف جليمشر أن أعمالنا يجب أن تتفاعل ، حيث قال إن عائدات البيع في بيس انخفضت بنحو 30 في المائة في عام 2020.

صورة

ائتمان...عبر معرض بيس

تم إغلاق بعض مساحات الأسماء الرئيسية. ماريان جودمان في لندن وجافين براون في نيويورك و Gagosian في سان فرانسيسكو تم إغلاقه بشكل دائم منذ مارس. ولكن بالمقارنة مع قطاع البيع بالتجزئة في الشوارع الرئيسية ، حيث تسبب فيروس كورونا والانتقال إلى التسوق عبر الإنترنت في حدوث مجموعة من حالات الإفلاس وخسارة الوظائف ، فقد أثبت تجار الفن المعاصر المتميزون ، بنقاطهم وهوامش أسعارهم المرتفعة ، أنهم مرنون نسبيًا حتى الآن.

على الرغم من احتمال انخفاض المبيعات ، تواصل المعارض الدولية توسيع آثار أقدامها من الطوب وقذائف الهاون. افتتح الوكلاء الإيطاليان ماسيمو دي كارلو وكونتينوا فروعاً في باريس ، مما يؤكد الأهمية المتزايدة للعاصمة الفرنسية في أوروبا سوق الفن بعد خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي . يقوم Xavier Hufkens بتوسيع إحدى مساحات معرضه في بروكسل إلى ثلاثة أضعاف حجمها. ثم هناك مركز فني بمساحة 16000 قدم مربع من Hauser & Wirth مخطط له منذ فترة طويلة في مستشفى بحري تم إيقاف تشغيله في جزيرة الملك في جزيرة مينوركا.

افتتح هذا المشروع التعاوني المصمم على طراز المتحف في يوليو بعرض لأعمال الرسام التجريدي مارك برادفورد في لوس أنجلوس ، ويحافظ على سمعة Hauser & Wirth في المواقع الخارجية غير المتوقعة ، مثل فرعها في Somerset ، في الريف الإنجليزي.

بالنسبة لمؤسس المعرض الضخم إيوان ويرث والعديد من التجار الآخرين ، لم يعد الموقع الحضري المرموق هو مفتاح النجاح الوحيد. ويشيرون إلى أن هواة الجمع الدوليين قد اعتادوا الآن على المزايدة على أسعار التذاكر الكبيرة في المزادات عبر الإنترنت للأعمال الفنية التي لم يشاهدوها شخصيًا بعد.

قال ويرث 'Phygital' هو مستقبل المعارض الفنية التجارية ، في إشارة إلى نموذج الأعمال المختلط الذي يمزج بين الخبرات الرقمية والمادية. وأضاف أن طريقة العمل الجديدة ظهرت خلال الوباء.

إنها تحتاج إلى طوب وقذائف هاون. يستجيب الفنانون للسياق المادي ، ولكن يمكن الوصول إليه رقميًا للجميع في كل مكان ، كما قال ويرث. كمثال ، أشار ويرث إلى الفنان هنري تيلور من لوس أنجلوس ، الذي أنشأ مؤخرًا مجموعة من الأعمال في معرض Hauser & Wirth المقفل في سومرست. يوم الجمعة ، أصبح هذا متاحًا للعرض ومتاحًا عبر الإنترنت ، بسعر يتراوح بين 65000 دولار و 750 ألف دولار.

قال التاجر جيفري ديتش ، الذي يمتلك صالات عرض في نيويورك ولوس أنجلوس ، إن كل جيل يطالب بنموذج جديد لكيفية إدارة معرض. تعرض مساحة الساحل الغربي الخاصة به حاليًا رسومات ضخمة ذات حواف سياسية بالأبيض والأسود لروبرت لونغو ، مقابل ما بين 65000 دولار وأكثر من مليون دولار. يمكن مشاهدة الأعمال ، مع الأسعار ، في معرض الصور على الإنترنت في الوكالة موقع متحرك . قال ديتش المبيعات كانت جيدة.

قال ديتش إن الرقم الرقمي أتاح لنا أن يكون لدينا جمهور دولي ، وهذا توسع كبير.

صورة

ائتمان...روبرت لونغو / جمعية حقوق الفنانين (ARS) ، نيويورك ؛ جوشوا وايت

ولكن لماذا ، في وقت الأزمة الاقتصادية والوبائية ، عندما تقوم العديد من الشركات بإخلاء المباني ، والكثير من الأعمال تتحرك على الإنترنت ، لا تزال بعض المعارض تتوسع فعليًا؟

قال ديتش إن عالم الفن ليس عملاً عاديًا. ستزدهر المعارض التي يمكنها استيعاب مجموعات كبيرة من الأشخاص بأمان.

أظهرت ملايين الدولارات في المبيعات المكونة من ثلاثة أرقام التي حققها تعهد دعم الفنان على Instagram ، و 580 ألف دولار التي تم دفعها مؤخرًا مقابل رمز غير قابل للفطريات للقطط الطائرة على موقع ويب متخصص في السلع الرقمية ، مدى نجاح بيع الفن ببضع نقرات فقط .

لكن التجار الذين يتاجرون في الأعمال الفنية ذات الأسعار الجادة والموجودة فعليًا لا يزالون بحاجة إلى مكان ما لعرضه. قال إنه كلما تغيرت الأشياء ، بقيت الأشياء على حالها فيرغوس ماكافري ، صانع معارض لديه مساحات في نيويورك ، وسانت بارتس في منطقة البحر الكاريبي وطوكيو ، والذي ، مثل العديد من بائعي المعارض في مانهاتن ، يعمل على أساس المواعيد فقط منذ مارس.

قال إننا ننتظر عودة اللقاء الجسدي.

أخطأت نسخة سابقة من هذا المقال في وصف خطط توسعة كزافييه هوفكينز ، صانع المعارض في بروكسل. سوف يقوم بتوسيع مساحة موجودة لمضاعفة حجمه ثلاث مرات ، وليس فتح مساحة عرض ثالثة.