يجلب ملك الميمات من المتاحف في العالم الدعابة إلى الإغلاق

حوّل Adam Koszary متحفًا زراعيًا صغيرًا إلى ضجة كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي. ماذا يمكن أن تتعلم منه المؤسسات الكبرى في العالم؟

لندن - في 18 مارس ، تم إغلاق الأكاديمية الملكية للفنون - أحد أكبر المتاحف الفنية في بريطانيا بسبب جائحة فيروس كورونا - أصدر تحديًا على Twitter .

من يستطيع أن يرسم لنا أفضل لحم خنزير يقرأ. لم يكلف نفسه عناء حتى بعلامة استفهام.



سرعان ما تدفقت العشرات من الصور المرسومة حديثًا من جميع أنحاء العالم ، من الفن الحديث لحم الخنزير إلى أ ساق صغيرة مرسومة بالألوان المائية . حتى أنه كان هناك لحم خنزير أعيد تخيله كعامل مكتب منعزل ، مترهل على جهاز كمبيوتر محمول .

صورة

ائتمان...فريزر مار

كانت تلك التغريدة أحدث نجاح غريب من آدم كوزاري ، محرر وسائل التواصل الاجتماعي بالأكاديمية الملكية ، وهو الرجل الذي جذبه أسلوبه الحواري المتهور إلى تويتر الكثير من الاهتمام على مدار العامين الماضيين لدرجة أن إحدى أكبر الشركات في وادي السيليكون جذبه بعيدًا لفترة وجيزة. .

مع دخول المتاحف في جميع أنحاء العالم في حالة إغلاق مطولة ، فإنها تعتمد على مواقعها الإلكترونية وحساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع الجمهور ، وحتى لجمع الأموال. وفي الكفاح من أجل جذب الانتباه عبر الإنترنت ، تتم مشاهدة نهج السيد Koszary المتهور ونسخه.

وصفت كلير لانيير ، مديرة وسائل التواصل الاجتماعي لمتحف متروبوليتان للفنون ، السيد كوزاري بأنه أسطورة حقًا. قالت إنه غيّر طريقة التحدث في المتاحف عبر الإنترنت من خلال منحهم الإذن بأن يكونوا مرحين وعاميين وغير رسميين.

في مقابلة هاتفية ، ضحك السيد كوزاري عندما سئل عما إذا كان ينبغي تقليد أسلوبه. قال إن أسوأ شيء يمكنك إخباره لشخص ما هو أن تكون مرحًا. قال إنه يجب على الناس تقليدي إلى الحد الذي يجب عليهم فيه محاولة تكوين روابط بشرية مناسبة. لكن هذا لا يعني أنه يجب على الجميع إرسال طلبات تغرد لحم الخنزير.

ربما لم يتوقع السيد Koszary أبدًا أن يكون خبيرًا في وسائل التواصل الاجتماعي. درس التاريخ القديم في الكلية وحاول التدريس لفترة وجيزة. في عام 2013 ، قبل وظيفة إدارية وقيمية في الشركة الصغيرة متحف الحياة الريفية الإنجليزية في ريدينغ ، حوالي 40 ميلاً غرب لندن.

صورة

ائتمان...سوزان بلونكيت لصحيفة نيويورك تايمز

لم يكن لدى السيد Koszary أي معرفة خاصة بالعيش في الريف ، لكنه قال إنه أحب مجموعات المتحف ، والتي تشمل العربات المستخدمة لنقل اللفت ومعدات التلقيح الاصطناعي للأبقار. قد تبدو المجموعات غريبة للوهلة الأولى ، كما قال ، مضيفًا: بمجرد أن تبدأ في الدخول في التاريخ ، وقصص الحياة الريفية ، يصبح الأمر رائعًا.

وأضاف أنه يمكنني الاستمرار لساعات حول العربات.

عندما تم إغلاق المتحف للتجديد لمدة عامين ، بدأ السيد Koszary المساعدة في وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة به. جاء أول نجاح حقيقي له في أبريل 2018 ، عندما قرر البحث في أرشيف صور المتحف عن حيوان بقرون غير عادية ليوم يونيكورن العالمي. لقد صادف خروفًا ضخمًا. بمجرد أن رآها ، فإن عبارة الوحدة المطلقة - الإنترنت يتحدث عن شيء ضخم - برزت في رأسه ، قال.

سرعان ما جمعت أكثر من 100000 إعجاب ، وحصلت على الكثير من الاهتمام العديد من الصحف البريطانية لمحة عن المتحف .

كرر السيد Koszary الحيلة عدة مرات بصور خارج الحائط من مجموعة المتحف ، بما في ذلك القرن الثامن عشر خربش الدجاج يرتدي السراويل . (قالت ج.ك.رولينج ، مؤلفة كتب هاري بوتر ، إنها ستفعل ذلك اكتب الحيوان في سلسلة من الروايات .)

قالت أليسون هيلتون ، مديرة التسويق بالمتحف ، في رسالة بالبريد الإلكتروني ، إنه مع نمو عدد متابعي المتحف ، زاد عدد زواره. وزار المتحف حوالي 50 ألف شخص في عام 2019 ، ارتفاعًا من حوالي 28 ألفًا في عام 2017.

كما لوحظ نجاح السيد كوزاري خارج عالم المتاحف. في أبريل الماضي ، قام Elon Musk ، مؤسس Tesla - ورجل له تاريخه الخاص في استخدام Twitter لجذب الانتباه - بتغيير صورته على Twitter إلى وحدة الأغنام المطلقة وبدأ محادثة على Twitter مع السيد Koszary.

بعد فترة وجيزة ، وظفه السيد ماسك. بدت مباراة مثالية ، لكن وقتهم معًا استمر أقل من ستة أشهر.

ظهرت أخبار الانقسام في فبراير ، عندما كتب السيد Koszary مشاركة مدونة بعنوان المسيح يا لها من عام غريب . كتب تسلا كانت مليئة بالأشخاص الأذكياء الذين سيغيرون العالم. وكان القرار الشخصي والمهني الصحيح هو السماح لهم بالعثور على شخص آخر لتحقيق مهمتهم الحيوية على وسائل التواصل الاجتماعي.

قال السيد كوزاري إنه لا يستطيع التحدث أكثر عن الوقت الذي قضاه في الشركة ولن يقول ما إذا كان ذلك بسبب اتفاقية عدم إفشاء أم لا. لم تستجب تسلا لطلب التعليق. قال إنه شعر بأنه محظوظ بشكل لا يصدق لأن الأكاديمية الملكية ، التي عرضت عليه وظيفة قبل أن يذهب إلى تسلا ، أعادته بعد ذلك.

عند سؤاله عن نهجه في وسائل التواصل الاجتماعي للمتحف خلال جائحة فيروس كورونا ، قال السيد كوزاري إن الناس على ما يبدو يريدون التخفيف من الأخبار. لكنه أضاف أن التغريدات المرحة لن تكون كافية لتمرير المتاحف خلال هذه الفترة الصعبة. وبدلاً من ذلك ، كان الفريق الاجتماعي التابع للأكاديمية الملكية يحاول أن يعكس جميع جوانب شعور الناس ، كما قال: هذا المزيج الغريب من الخوف والملل.

على Twitter ، كان هذا يعني تحديد المهام اليومية للحفاظ على تفاعل الأشخاص. (لا يمكنك الحضور لإلقاء نظرة على الفن. أظهر لنا الفن على الجدران بدلاً من ذلك ، اقرأ تغريدة واحدة حديثة .) تشغيل انستغرام ، يقوم المتحف بنشر لوحات تهدئة مصحوبة بتعليمات التنفس لمساعدة الناس على التأمل. قال نيك شارب ، المدير الرقمي للمتحف أن المتحف كان يبحث في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لدروس رسم الحياة. (استخدم موقع YouTube لدفق الدروس في عام 2018.)

قالت السيدة لانيير ، مديرة وسائل التواصل الاجتماعي في Met ، إن المتحف كان يحاول عدة طرق. وقالت إن أكثر منشوراتها نجاحًا حتى الآن كانت لوحات الزهور المهدئة من الناحية الجمالية.

كانت المتاحف الأخرى تحاول المزيد من استراتيجيات 'افعلها بنفسك'. خلال الأسبوع الماضي ، طلب متحف جيتي في لوس أنجلوس من متابعيه على تويتر إعادة إنشاء الأعمال الفنية الشهيرة باستخدام أدوات منزلية.

قال السيد كوزاري إن الشيء الوحيد الذي يجب على المتاحف تجنبه هو ما يبدو أن معظمهم يركزون عليه الآن: ببساطة نشر الصور من مجموعاتهم ومعارضهم المغلقة. قال السيد Koszary إن الكثير من الناس سوف يقعون في فخ مجرد محاولة إعطاء الناس ما يأتون لمشاهدته شخصيًا على الشاشة ، لكن وسائل التواصل الاجتماعي لا تعمل بهذه الطريقة. من المفترض أن تكون تعاونية وديمقراطية.

وقال إنه يجب تحقيق ذلك خاصة مع تفاقم الوباء. قال إن الفنون والتراث لا يمكن أن يصلحا فيروس كورونا ، لكن يمكننا أن نحاول القيام بشيء ما لتخفيف الحزن والخوف.

في بعض الأحيان ، يتضمن ذلك لوحات لحم الخنزير.