مقابلة مع Leigh Gallagher Supré Trend Forecaster

لي غالاغر

لي غالاغر

من خلال إبداء الإعجاب بالشخصية المفضلة لديهم واتباعها على Instagram ، يتمتع المستهلك الذكي بالقدرة على إملاء الاتجاهات. تتحرك الموضة بشكل أسرع من أي وقت مضى مع طباعة شعارات من أحدث الأغاني الناجحة على القمصان حتى قبل أن يُنظر في ترشيح الفنان لجائزة جرامي.

Leigh Gallagher هو أحد كبار المتنبئين بالاتجاهات لإحدى العلامات التجارية الرائدة لملابس الشباب في أستراليا مندهش . إن مهمة Leigh هي معرفة ما ترغب في ارتدائه في الموسم المقبل قبل أن تعرفه ، سواء كنت تطمح إلى 'Athleisher' أو 'Grunge-Lite' أو أي قبيلة نمطية أخرى.



استأجرت The Cotton On Group Gallagher لتسخير نمو Supré كواحدة من العلامات التجارية البارزة لأزياء الشباب في أستراليا. بدأت Supré منذ أكثر من ثلاثة عقود واستحوذت عليها مجموعة Cotton On Group في عام 2013. ومن خلال التغيير والتجديد ، زادت Supre الآن من ارتباطها بسوق أزياء الشباب من خلال جعل التكنولوجيا ووسائل التواصل الاجتماعي جزءًا لا يتجزأ من إستراتيجيتها.

مع خلفية في تصميم الأزياء تنبع من العلامة الإيطالية الراقية 'Fiorucci' بالإضافة إلى العمل مع الماركات الإنجليزية الشهيرة New Look و Matalan على مدار تسع سنوات ، فإن وظيفة Leigh في Supré هي التنبؤ والتعرف والبقاء على نبض الاتجاهات الناشئة على المشهد العالمي.

مما لا شك فيه أن اتساع نطاق خبرة لي وفهمه للاتجاهات والتأثيرات العالمية سيثبت أنه لا يقدر بثمن لاستراتيجية مجموعة Cotton On وعملة علامتها التجارية.

جلسنا مع لي للحديث عن أحدث الاتجاهات والإلهام ، ومستقبل التصميم وكيف أنها تعرف ما نريد قبل أن نفعله.

مقابلة مع لي غالاغر

لي ، أنت متنبئ بإتجاه Supré ، يا له من دور رائع! أخبرنا بما تفعله على أساس يومي.

كل يوم مختلف ، إنه مثل ركوب أفعوانية ، حيث لا يوجد يومان متماثلان لكنني لن أغيره للعالم! إنني أزدهر من السرعة التي نضع بها الأفكار موضع التنفيذ والنتائج مذهلة! ربما أسافر حول العالم لأسبوع واحد لإلهام الألوان والصيحات ، في وسط سوق أقمشة مزدحمة في اليوم التالي أو جالسًا في بي جي أبحث على جهاز iPad! يلعب البحث دورًا كبيرًا في دوري وأنا محظوظة جدًا للحصول على فرصة السفر - لا يمكنني الشكوى ... حسنًا ربما باستثناء الطعام على متن الطائرات والانتظار الطويل في طوابير واستراحات أمن المطارات ، لحسن الحظ أنها رائعة أماكن لالتقاط صور للأشخاص من حولي وقراءة أكواب المشاهير التافهة!

لقد ولدت في المملكة المتحدة وقبل أن تبدأ عملك مع Supré ، عملت في علامات تجارية إنجليزية مثل New Look و Matalan لمدة 9 سنوات. برأيك ، كيف تقارن السوق الأسترالية بسوق المملكة المتحدة من حيث الاستهلاك والموقف تجاه الاتجاهات؟

عملت كمصمم أزياء لعلامة المصممين الراقية 'Fiorucci' في ميلانو قبل أن أقرر أن أصبح مصممًا تجاريًا لشركة Matalan و New Look وأعمل بالقطعة لتجار التجزئة للأزياء السريعة في الشارع الرئيسي في المملكة المتحدة. قبل خمس سنوات قررت النزول والسعي وراء وظيفة أحلامي! لقد كنت محظوظًا جدًا لأن دوري كمصمم قد تطور بعد ذلك إلى متتبع Trend Forecaster في Suprè.

لا يختلف سوق المملكة المتحدة عن السوق الأسترالية. أشعر أن عمليات الشراء التي تتم في أستراليا مدفوعة بشكل أساسي بنمط الحياة. هناك المزيد من الضرورات لشراء عنصر ، لأنه له غرض ، بدلاً من مجرد قطعة أزياء سريعة يمكن التخلص منها لارتدائها مرة واحدة في عطلة نهاية الأسبوع ، ورفضها عملية شراء دافعة ، والتي جربتها أكثر في المملكة المتحدة.

هناك أسلوب أساسي غير رسمي في أستراليا يرغب العملاء في الحفاظ عليه ، ويتناسب مع أسلوب حياتهم ويمكنهم دائمًا تحديث القطع الأساسية. لا أعتقد أن المستهلك الأسترالي يميل إلى الانغماس في الاتجاهات بقدر ما يفعل في المملكة المتحدة. يميل المستهلكون البريطانيون إلى الشراء في اتجاه من الرأس إلى أخمص القدمين. يبدو أن العملاء الأستراليين يتمتعون بذكاء كبير في مجال الموضة ، فهم يفهمون الاتجاه لكنهم يعرفون القطع الأساسية التي يحتاجون إليها فقط لشرائها وارتداءها لتفسير هذا الاتجاه دون بذل جهد كبير.

كما أن عدد سكان المملكة المتحدة أعلى بكثير من عدد سكان أستراليا مما يعني أن المنافسة شرسة بين تجار التجزئة في الشوارع الرئيسية وتجار التجزئة الإلكترونيين الذين يحاولون استهداف قاعدة العملاء الضخمة هذه. أشعر أن هذا يؤدي أحيانًا إلى قيام تجار التجزئة / تجار الأزياء الإلكترونية السريعة في المملكة المتحدة بالتعمق في الاتجاهات ، ومحاولة تلبية احتياجات جميع قبائل المستهلكين المختلفة بدلاً من التركيز على تطوير علامتهم التجارية لتلبية احتياجات المستهلكين المستهدفين. يمكن أن يؤدي هذا إلى وجود متاجر أكثر من الخيارات وتجربة تسوق هائلة عبر الإنترنت للعميل نظرًا للكم الهائل من خيارات المنتجات والوافدين الجدد للتصفح من خلالها.

مقابلة مع لي غالاغر 4 - نسخ

ما هي المجالات الرئيسية التي تحللها عند البحث عن أحدث الاتجاهات وما الذي يلهمك شخصيًا؟

باعتباري أحد خبراء توقع الاتجاهات ، من المهم بالنسبة لي ألا ألقي نظرة على الموضة فحسب ، بل يجب أن أبحث باستمرار عن الإلهام خارج منصات العرض. أنا أغمس نفسي حقًا في الثقافة من أجل إيجاد خيوط مشتركة يمكنني تجميعها معًا لرؤية الصور الأكبر. تسير الموسيقى والفن والأفلام جنبًا إلى جنب عندما يتعلق الأمر بالمجالات الرئيسية لتحليلها لمعرفة أحدث الاتجاهات. أصطحب كاميرتي إلى المهرجانات الموسيقية والحفلات الموسيقية ، وأشاهد مقاطع الفيديو الموسيقية ، وأقرأ المجلات ، وأشاهد تلفزيون الواقع - أكره أن أقول ذلك ، لكن KUWTK هو المؤثر الرئيسي في مظهر الأزياء لعميلي! أو يمكن أن يكون أغنية رئيسية من أغنية رائجة أو مفهوم فيديو يمكنني تفسيره في اتجاه الموضة ، مثل 'الرقص' وخاصة رقص الباليه الذي له تأثير كبير على مقاطع الفيديو الموسيقية وعالم الموضة في الوقت الحالي.

من الطبيعي أن يكون لأي معارض فنية قادمة في جميع أنحاء العالم تأثير على اتجاهات الموضة مثل إحياء فن البوب ​​المستوحى من معارض 'Post Pop: East Meets West' و 'The World Goes Pop'. أثر معرض David Bowie على اتجاه Revival الضخم بالفعل في السبعينيات والذي وجهه في اتجاه أكثر 'Glam Rock'.

السفر ضخم ، أستلهم من العديد من المدن المختلفة حول العالم التي أسافر إليها. أحب أيضًا أن أرى كيف تفسر الثقافات المختلفة الاتجاهات والألوان المختلفة ، على سبيل المثال ستختلف اليابان دائمًا عن المملكة المتحدة وستكون الولايات المتحدة مختلفة مرة أخرى. إنه لأمر ممتع أن أضع قبعة الباحث الخاص بي لتجميع كل قطع الأحجية معًا للمساعدة في تحديد القبائل التالية ذات النمط الاستهلاكي الناشئة.

كيف تعتقد أن التقدم التكنولوجي المقترن بتأثير وسائل التواصل الاجتماعي يؤثر على طريقة تطور الاتجاهات والطريقة التي نتسوق بها؟

كان للتكنولوجيا ووسائل التواصل الاجتماعي تأثير كبير على طريقة تطور الاتجاهات. لم يعد يتعين علينا الاعتماد على عروض الأزياء في اتجاهات الموضة بعد الآن ، حيث يمكن إنشاء الاتجاهات على الفور عبر الإنترنت. بالإضافة إلى أن الأمر لا يتعلق فقط بعنصر رئيسي بعد الآن وينتظر طرحه بشكل عام للجمهور ، إنه يتعلق بمن يرتدي هذا العنصر / أين / متى / كم عدد الإعجابات / المتابعين / التغريدات التي اكتسبتها تلك المشاركة؟ في هذه الأيام ، كل شخص لديه هاتف ذكي هو مصور / مدون / مشهور إنستا ناشئ. يمكن لأي شخص الوصول الآن عبر Instagram لرؤية ما وراء الكواليس في عروض الأزياء ، والحصول على نظرة خاطفة على القطع ذات الإصدار المحدود قبل طرحها للبيع ، ومتابعة المشاهير المفضلين لديهم ومعرفة ما يرتدونه كل يوم ووضع خزانة ملابسهم حول هذا

نظرًا لأن الاتجاه يتحول أكثر نحو 'Instafamous' بدلاً من المشاهير ، فإنني أميل إلى تركيز بحثي على هؤلاء المشاهير ، الأشخاص العاديين 'الحقيقيين' الذين اكتسبوا عددًا كبيرًا من المتابعين. إنهم يميلون إلى التأثير على المستهلك أكثر لأن أسلوبهم سهل الوصول إليه وقابل للتحقيق ، على عكس بعض المشاهير.

نرى أيضًا المزيد من عناصر اتجاهات الاحتراق البطيئة ، مثل كان حذاء Valentino Rockstud أحد أكثر الأحذية شهرة في المدونات ، وقد تم نشره على Instagram ولا يزال مفضلاً من قبل العديد من مصممي الأزياء حتى يومنا هذا على وسائل التواصل الاجتماعي ، على الرغم من أن إصداره الأول كان في عام 2010. كان من الممكن أن يكون هذا أمرًا زائفًا في الموضة في في الماضي كان يرتدي حذاء من مواسم عديدة مضت! ولكن الآن ، أعطت وسائل التواصل الاجتماعي فرصة جديدة للحياة للاتجاهات القديمة أو القطع الأيقونية مرة أخرى أو الأجيال الشابة للاستمتاع والاستحواذ مرة أخرى.

مقابلة مع لي غالاغر 0 - نسخ

ما هي أهم توقعاتك للاتجاه هذا الموسم وماذا تتوقع للموسم القادم؟

تستمر اتجاهات الموضة في الخوض في العقود الرئيسية للإلهام. لقد رأينا الكثير من تأثير السبعينيات الموسم الماضي وسيستمر هذا في التأثير على الأقمشة الرئيسية لنطاقات الخريف / الشتاء لدينا ، مع ظهور الأقمشة القديمة مثل سروال قصير القطيفة في السوق مرة أخرى. يستمر اتجاه 'Athleisher' ولكن مع لمسة رياضية قديمة - فكر مرة أخرى في الرسومات القطيفة والرسومات الأولمبية القديمة. كان عقد التسعينيات عقدًا مهمًا آخر استمر في التأثير على مظهر 'Athleertain' ، حيث تتمتع العلامات التجارية في التسعينيات بإحياء قمم المحاصيل والسراويل. فرق CK الجاكار لم تبد أبدًا رائعة مرة أخرى ، كما فعلوا في تلك الحملة التي لا تُنسى للجنسين من التسعينيات ، كيف يمكننا أن ننسى كيت موس في هذا!

سيصبح عقد الثمانينيات العقد الرئيسي للإلهام للموسم المقبل مع نظرة استرجاعية إلى الماضي على العصر 'الرقمي' ، والرسومات التي تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر وأعمدة موسيقى البوب ​​هاي فاي تبدأ بالظهور مرة أخرى بأسلوب 'Power Dressing' المتأثر بأغاني YSL و Armani الكلاسيكية. نرى أيضًا عودة 'Grunge Princess' ، المتمردة بلا سبب ، بلوندي وسيوكسي تتوج مرة أخرى أيقونات الموضة!

الاتجاه الرئيسي الذي سيستمر في النمو هو 'التخصيص'. عزز تجار التجزئة تجربتهم في البيع بالتجزئة من خلال مناطق تخصيص مرحة في المتجر ؛ من طباعة الشاشة للتصميم الخاص بك على حذاء بيسبول ، إلى تخصيص الجينز الخاص بك بشارات وأزرار ، لتطريز الأحرف الأولى من اسمك على وشاحك أو سيراب من بربري.

تم تصميم هذه المناطق للاستفادة من هوس المستهلك (خاصة جيل الألفية) الحالي بالرغبة في المشاركة والتخصيص ويساعد على إرضاء الإبداع لدى المستهلك. تبنت Suprè هذا الاتجاه من خلال حزم شارات الحديد ، مما يسمح لعملائنا بتخصيص جاكيت الدنيم أو الجينز الخاص بهم وأيضًا من خلال 'Shoe Charms'. هذه فكرة مرحة تسمح لفتاتنا بتحديث جميع أحذيتها الرياضية البيضاء بلمسات مخصصة من خلال اختيار تصميماتها الخاصة بأسلوب 'الرموز التعبيرية' وربط أكبر عدد تريده بأربطة نجومها أو القوات الجوية 1!

ما هي أهم الاختلافات بين كيفية تكيف الأسواق في أستراليا والمملكة المتحدة وبقية العالم مع الاتجاهات؟

أعتقد أن السوق في أستراليا يتأثر بشكل أكبر بالسوق الأمريكية بدلاً من أسواق المملكة المتحدة وأوروبا ، حيث يميلون إلى الشراء بألوان أكثر بكثير مما قد نستخدمه في أستراليا ، ويمكن أيضًا أن يعزى ذلك إلى اختلاف المناخ و ألوان البشرة. لدينا أيضًا عدد كبير من السكان الآسيويين في أستراليا ، وهو ما ينعكس أيضًا من خلال مقدار تأثير الأزياء اليابانية والكورية في سوقنا.

في الماضي ، كان يُنظر إلى أستراليا إلى حد ما على أنها متأخرة مقارنة ببقية العالم بسبب الاختلاف في المواسم لأنه كان علينا الانتظار ستة أشهر قبل أن نتمكن من الرد على هذه الاتجاهات التي نراها في الخارج. الأمر عكس ذلك تمامًا الآن ، إذا حدث عرض المجموعات الصيفية في أوروبا في سبتمبر ، فإن الأستراليين سيذهبون إلى الصيف فقط في سبتمبر ، لذلك يمكن ترجمته على الفور وتكييفه على مستوى البيع بالتجزئة على الفور في السوق المحلية. إن نمو وسائل التواصل الاجتماعي واتجاهات إنستا يعني أيضًا أنه يتعين علينا الاستجابة للاتجاهات في نفس الوقت ، إن لم يكن أسرع من بقية العالم ، لأن بقية العالم أصبح الآن منافسنا.

من منظور Cotton On Group ، نحن محظوظون بما يكفي لأن يكون لدينا متنبئون للاتجاهات على مستوى عالمي يجوبون العالم لتحديد الاتجاهات وفهم المنتجات التي يتردد صداها أكثر مع العملاء. في الفترة التي تسبق عيد الميلاد ، لم يكن هذا أكثر أهمية من أي وقت مضى - قدرتنا على توصيل هذه المنتجات للعملاء بالسرعة التي يطلبونها في السوق ودعمها بتخفيضات أسبوعية للمنتجات والتجديد اليومي سيساعدنا في إعدادنا لفترة تجارة ناجحة في عيد الميلاد .

ما مدى سرعة استجابتك لطلب السوق للاتجاهات التي يرسمها المشاهير؟ هل شعرت يومًا أنك ربما فاتتك القارب باتجاه معين أو أنك قمت بتكييفه مبكرًا؟

إن وظيفتي هي تصفية الاتجاهات التي أشعر أنها الاتجاه الصحيح للتفاعل معها ، والاتجاهات التي أشعر أن عملائنا سيستجيبون لها بشكل جيد. من فكرة أولية نظمها أحد المشاهير على سبيل المثال شعار من عبارة أو أغنية غنائية يمكننا تحويلها في غضون 4-6 أسابيع في المتجر. نحن نعمل على تقليل هذه المهلة إلى أبعد من ذلك ، لكننا ندرك أن فتاتنا تتبع أكثر من كونها قائدة ، وأشعر أن ذلك يرجع إلى حد كبير إلى الفئة العمرية الصغيرة لعملائنا. لا تزال تجد أسلوبها الخاص ، لذا لا تريد أن تبرز كثيرًا وتحب رؤية أشخاص آخرين يرتدون هذا الأسلوب قبل الالتزام بشرائه. إنها تحب أن تكون جزءًا من عصابة فتياتها وأن تكون مناسبًا لها. ومع ذلك ، هناك أنواع مختلفة من عصابات الفتيات التي تتشبث بها. تشكل عصابات الفتيات هذه قبائلها الخاصة ، سواء كانت 'Athleertain' أو 'Grunge-Lite'. لذلك من الأهمية بمكان بالنسبة لي أن أفكر في تقديم الطعام لجميع هذه العصابات / القبائل الأنيقة عند تقديم اتجاهاتي وتفاوت المجموعات مع فريقي.

مقابلة مع لي غالاغر 2

كيف تتعامل Supré مع المسؤولية الاجتماعية وتأخذها في الاعتبار من حيث التأثير البيئي للأزياء السريعة؟

هذا شيء مهم للغاية بالنسبة لنا. نحن ندرك أن العمل سريع الخطى لا يمكن أن يأتي على حساب العمل بشكل أخلاقي.

كجزء من The Cotton On Group ، نلتزم ببرنامج التوريد الأخلاقي الذي يدعم جميع القرارات التي نتخذها عند شراء منتجاتنا.

نحافظ على علاقات طويلة الأمد مع الموردين المختارين لضمان التزامهم وفهمهم لأعمالنا. نحن ننظر إلى قاعدة موردينا على أنها امتداد لفريقنا. لذلك نحن ملتزمون بضمان أماكن عمل آمنة في المصانع التي نتعامل معها ، بالإضافة إلى حماية حقوق الإنسان للعمال.

نطلب أيضًا من شركاء التوريد لدينا الامتثال لتدقيق المجموعة الأخلاقي على المصادر ، والذي يقيس ممارساتهم البيئية.

سنستمر في التطور في هذا المجال لأننا أول من يعترف بأن هناك المزيد الذي يتعين علينا القيام به ونواصل استكشاف كل فرصة للقيام بأعمال تجارية بشكل أخلاقي ومستدام.

عندما تتنبأ ، كيف يمكنك أن تأسر خيال فتاة الموضة المراوغة والتي هي رائعة للغاية بحيث لا يمكن شراؤها في القطع التي يحركها الاتجاه؟

عند التنبؤ ، يكون العملاء الأساسيون وقبائل أسلوب المستهلك في الصدارة في ذهني ، إن خيالهم هو ما أحتاج إلى التقاطه أولاً وقبل كل شيء حتى أتمكن من تقديم رؤية / مفهوم ناجح لنطاقاتنا القادمة.

ثانويًا لذلك ، أعمل بشكل وثيق جدًا مع المدير الإبداعي في Suprè في تطوير وتنفيذ حملات علامتنا التجارية. نحن نبحث عن مجموعة واسعة من المواهب ، باستخدام مفاهيم التصميم والشعر والمكياج ، والتي تساعدنا في التواصل مباشرة مع هذه الفتاة العصرية. قد تكون أنماط الملابس تجارية ولكن تنفيذنا لهذه الحملات والعمل مع أمثال Suprè Girl Gang موهبة مثل 'Inka Williams' و 'Shelby Hamilton' يساعدنا في التحدث إلى العملاء المتمرسين في مجال الموضة والأزياء. نحاول أيضًا التقاط هذه الفتاة من خلال حسابنا على Instagram ومجلة Suprè على الإنترنت ، والتي تتميز بمحتوى ذي صلة بالموضة والموضة والمشهد والثقافة.

مقابلة مع لي غالاغر 3 - نسخ

ما هي المجالات الرئيسية التي ركزت عليها العلامات التجارية الأسترالية للأزياء وتناميها مثل Supré ، من أجل تحقيق النجاح في السوق الصعبة؟

Suprè في تطور مستمر لضمان الملاءمة والطموح مع المجموعة السكانية الأساسية لعملائنا ، الفتيات الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 22 عامًا. هناك نوعان من الاتجاهات الرئيسية التي نركز عليها كعلامة تجارية مرتبطة بـ Gen Z تشمل ؛ الوصول إلى العلامة التجارية على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع والمشاركة الحقيقية للعلامة التجارية.

يبحث عملاؤنا عن علاقة أعمق وأكثر شخصية مع علامتنا التجارية على مدار الساعة. المحتوى الفريد والترفيه والتجارب سواء عبر الإنترنت (خاصةً عبر الهاتف المحمول) أو البيئات الموجودة في المتاجر ، كلها عوامل أساسية لاكتساب ولاءها والحفاظ عليه نحن نشيطون بشكل كبير من خلال القنوات الاجتماعية بما في ذلك Instagram و Snapchat وفي عام 2015 أنشأنا أيضًا gUrl Mag ، وهو منشور عبر الإنترنت ومطبوع يركز على ثقافة الفتيات لإثراء وإلهام جمهورنا.

مجال رئيسي آخر من مجالات التركيز هو فرصتنا للتأثير على التغيير الاجتماعي الإيجابي في حياة عملائنا. تؤمن مؤسسة Suprè ، من خلال شراكاتها ومبادراتها ، بتعزيز عالم يتم فيه تمكين الفتيات. في عام 2014 ، دخلت Suprè في شراكة مع headspace ، المنظمة الوطنية للصحة العقلية للشباب لاتخاذ موقف ضد التنمر. من خلال بيع منتجات Suprè Foundation في المتاجر وعلى الإنترنت ، تمكنا من تطوير برنامج Suprè Foundation Grants بمبلغ 300 ألف دولار أمريكي ملتزم بتطوير وتنفيذ برامج مكافحة التنمر من خلال مراكز headspace والمدارس والمجتمع الأوسع في عام 2016.

ما الذي يحمله مستقبل Supré؟ ما هي توقعاتك لماركة Supré؟

إنه وقت مثير بالنسبة لسوبر. تظهر فرص جديدة في كل لحظة تتيح لنا التواصل والمشاركة مع عملائنا بطرق فريدة وممتعة وشخصية (المواكبة هي نصف التحدي). Suprè هي علامة تجارية تؤمن بقوة الفتيات ومن خلال أفعالنا وشراكاتنا ومواهبنا وفريقنا ، نريد خلق بيئة يتم فيها الإشادة بالفتيات. للقيام بذلك ، يجب أن نظل على دراية جيدة ، ومطلعين ومشاركين في الحياة اليومية لعملائنا لفهم قيمهم ورغباتهم واحتياجاتهم. من خلال القيام بذلك ، نأمل أن نستمر في التكيف والنمو مع الجيل القادم من الفتيات.