كيف حصلت 'أعظم فرقة روك أند رول في العالم' على شعارها

في الذكرى الخمسين لشعار لسانه وشفتيه الشهير لرولينج ستونز ، يقول جون باش إنه لم يكن لديه أي توقعات بأن يصبح مشهوراً أو مربحاً.

جون باش في حديقته عام 2010 يحمل شعار رولينج ستونز الذي ابتكره. (تم استخدام الشعار الأصلي 1970 بالأبيض والأسود لإنشاء إصدارات لاحقة).

لقد بدأت الحياة كشعار صغير ، شيء لتزين 45 دورة في الدقيقة. مفردة أو ورقة ذات رأسية للفرقة. سرعان ما أصبح في كل مكان ، وفي النهاية أصبح الشعار الأكثر شهرة في موسيقى الروك أند رول. على مدار أكثر من 50 عامًا ، تم تزيين اللسان والشفاه الأسطوريين لعائلة رولينج ستونز على كل شيء بدءًا من القمصان والولاعات وحتى مجموعات المسرح ، والتي ظهرت في أشكال لا حصر لها على مر العقود. وعلى الرغم من أن العديد من محبيها هم من عشاق الفرقة ، إلا أن الشعار قد تجاوز الأحجار من نواح كثيرة. ولكن عندما تم تكليفه في أبريل 1970 ، قام مصممه ، جون باش ، كان لديه فكرة قليلة عن مدى شعبيته - ومربحه - سيصبح.

كان من المقرر عرض الشعار في وقت لاحق من هذا الشهر في الثورات: السجلات والمتمردين 1966-1970 ، ا معرض في Grande Halle de la Villette في باريس تم تأجيله بسبب تفشي فيروس كورونا. لكنني قابلت باشي ، 74 عامًا ، في لندن عبر الهاتف الأسبوع الماضي ، لإلقاء نظرة على قصته الخلفية. (قمت أيضًا بتضمين شهود آخرين على تاريخها).



في أوائل عام 1970 ، اتصل المكتب الرئيسي لرولينج ستونز بالكلية الملكية للفنون في لندن. كانت الفرقة تبحث عن فنان لإنشاء ملصق لجولتها الأوروبية عام 1970. أوصت مدرسة الفنون باشي طالب ماجستير في الآداب في سنته الأخيرة. التقى باش مع ميك جاغر لمناقشة أفكار الملصق ، وعاد إلى المسؤول الأول بتصميم بعد أسبوع. لم يكن جاغر راضيا. قال باش لمتحف فيكتوريا وألبرت في عام 2016 ، أعتقد أن الأمر ربما يتعلق باللون والتكوين.

يتذكر باشي وهو يضحك أنه رفضها. اعتقدت، إنه كذلك ، ومن بعد. لكن جاغر قال ، أنا متأكد من أنه يمكنك القيام بعمل أفضل ، جون '.

صورة

الإصدار الثاني والأخير ، والذي عاد إلى جماليات الثلاثينيات والأربعينيات من القرن الماضي ولكنه تضمن أيضًا كونكورد توربوجيت ، كان أكثر إرضاء. تم الاتصال بـ Pasche بعد فترة وجيزة من قبل Jo Bergman ، المساعد الشخصي للفرقة. هذه المرة ، في رسالة مؤرخة في 29 أبريل 1970 ، طلب بيرجمان من باشي على وجه التحديد إنشاء شعار أو رمز يمكن استخدامه على ورقة الملاحظات ، كغلاف للبرنامج وكغلاف لكتاب الصحافة.

في اجتماع مع المصمم بعد بضعة أشهر ، كان جاغر أكثر تحديدًا ، كما يتذكر باش: لقد أراد صورة يمكن أن تعمل بمفردها ... مثل شعار شل بتروليوم. أراد هذا النوع من البساطة. خلال نفس الاجتماع ، أظهر جاغر لباشي رسمًا توضيحيًا للإله الهندوسي كالي ، والذي رآه جاغر في متجر بالقرب من منزله وسأله عما إذا كان يمكنه الاقتراض.

قال جاغر ، وفقًا لباشي ، إنه كان مهتمًا أكثر بالطبيعة الهندية لها ، فالثقافة الهندية في بريطانيا عصرية للغاية. لكن المصمم أذهل فم كالي المفتوح ولسانه البارز . قال باش إنني التقطت على الفور اللسان والفم.

خلافًا للاعتقاد الشائع ، فإن الشعار ، الذي تم إنشاؤه في الأصل باللونين الأبيض والأسود واستخدم لإنشاء إصدارات لاحقة ، لم يكن - على الأقل عن قصد - يهدف إلى تمثيل لسان وشفاه جاغر.

قلت ، بالتأكيد كانت تلك شفاه ميك جاغر! تذكرت فيكتوريا بروكس ، أمينة متحف في أند أيه ، التي اشترت في عام 2008 تصميم الشعار الأصلي عبر الإنترنت من دار المزاد في شيكاغو نيابة عن فيكتوريا وألبرت. قالت ، إن باشي بدت غير متسرعة إلى حد ما وقالت ، 'حسنًا ، ربما بشكل لا شعوري ، لكن لا'.

يؤكد باش أن شعاره كان يُقصد به أيضًا أن يكون رمزًا للاحتجاج. قال إنه من النوع الذي يفعله الأطفال عندما يخرجون لسانهم نحوك. كان هذا هو السبب الرئيسي الذي جعلني أعتقد أنه سيعمل بشكل جيد.

صورة

ائتمان...جون باش

صورة

ائتمان...جون باشي Musidor B.V.

صورة

ائتمان...مايكل بوتلاند / جيتي إيماجيس

تم تنفيذ الشعار بسرعة في نهاية عام 1970. إصدار الفرقة الكلاسيكية Sticky Fingers الألبوم في أبريل 1971 كان أول ظهور علني له. تم استخدامه على الغلاف الخلفي ، وعلى الملصق ، والأهم من ذلك ، على الملحق. ومع ذلك ، تم استخدام نسخة بديلة من الشعار لإصدار الولايات المتحدة - تم تعديله قليلاً بواسطة Craig Braun ، كما قال Andrew Blauvelt ، المنسق المتجول للتصميم في متحف الفنون والتصميم في مانهاتن.

في ذلك الوقت ، كان براون يعمل مع آندي وارهول لإدراك فكرة وارهول عن سحاب عامل على غلاف الألبوم. يقول باش إن براون قام بتعديل التصميم ليس لأنه كان يفتقر إلى أي شكل من الأشكال ولكن بسبب ذلك تم إرسالها بالفاكس إلى الولايات المتحدة على عجل. كان الفاكس محببًا للغاية ورماديًا - واعترف باش بأن الشعار بحاجة إلى إعادة رسم.

إنها نسخة براون المطولة ، مع خطوط وإبرازات إضافية ، والتي يستمر استخدامها رسميًا. في كتاب Pete Fornatale 50 Licks: Myths and Stories from Half a Century of the Rolling Stones ، قال براون إنه حصل على شعار Pasche من قبل مارشال تشيس ، رئيس رولينج ستونز ريكوردز ، وحدد بشكل أساسي النقاط البارزة ، والشفاه ، و لسان.

(تم ترشيح براون ووارهول لجائزة جرامي في عام 1972 لأفضل حزمة تسجيل لـ أصابع لزجة لكنه خسر أمام غطاء جين براونيل ودين أو. تورينس التصميم للتلوث ، يصور كتكوت في قناع غاز يخرج من قوقعته.)

ولا يزال شعار باش يُنسب للآخرين. قال بروكس إن الكثير من الناس يعتقدون أن آندي وارهول صممها ، وهو ما لم يفعله بالطبع. إنها تعتقد أن السبب في ذلك هو أن وارهول كان له الفضل في بقية الأعمال الفنية على Sticky Fingers.

وفقا لبليك جوبنيك ، مؤلف وارهول: الحياة كفن ، سيرة جديدة ، يمكن اللسان والشفاه إطلاقا ليس من قبل آندي وارهول.

لا علاقة له بمظهر فنه ، 'قال ، لا سيما الإطار المفاهيمي الذي كان يعمل دائمًا فيه.

لماذا هذا الالتباس طويل الأمد؟ قال جوبنيك إن وارهول مثل مغناطيس ثقافي عملاق. كل شئ تلتزم به. ولم يقم بأي محاولة لتوضيح الأمور. وأضاف أنه فضل الارتباك الواقعي على الوضوح ، لذا فإن فكرة أن يُنسب إليه الشعار كان سيشجعه تمامًا.

أنتج الشعار مبلغًا هائلاً من المال للأحجار. قال المخضرم البريطاني في العلاقات العامة آلان إدواردز ، الذي تولى مسؤولية الدعاية للفرقة في الثمانينيات ، إن فرقة Stones يجب أن تكون قد حققت مليار جنيهًا إسترلينيًا جيدًا في الحفلات الموسيقية ومبيعات الأسطوانات وأقراص DVD والترويج والمعارض واستخدمت أيضًا الشعار في جميع الإعلانات. قدر صمويل أوتول ، محامي الملكية الفكرية في Briffa Legal في لندن ، الرقم بمئات الملايين من الجنيهات الاسترلينية.

صورة

ائتمان...الميسرشميت / جيتي إيماجيس

قال باش إنه حصل على 50 جنيهًا إسترلينيًا فقط في عام 1970 (حوالي 970 دولارًا أمريكيًا اليوم) ، وحصل أيضًا على مكافأة قدرها 200 جنيه إسترليني. في عام 1976 فقط ، عندما تم إبرام عقد رسمي بينه وبين شركة Musidor B.V. ، شركة المحاماة التابعة للفرقة ومقرها هولندا ، بدأ المصمم في تلقي الإتاوات عن عمله. يتذكر باشي حصته على أنها 10 في المائة من صافي الدخل من مبيعات البضائع التي تعرض الشعار. ويقدر أنه جنى ما مجموعه بضعة آلاف من الجنيهات الاسترلينية من الإتاوات حتى عام 1982 ، عندما باع حقوق النشر الخاصة به للفرقة مقابل 26000 جنيه إسترليني.

يضحك باش ضحكة مكتومة عندما يقول ، ربما كنت سأعيش في قلعة الآن لو احتفظ بحقوق الطبع والنشر الخاصة به ، لكن يقول إن القرار تم فرضه بواسطة منطقة رمادية في قانون حقوق النشر في ذلك الوقت فيما يتعلق بحقوق الاستخدام - إذا كانت الشركة تستخدم شيئًا ما من أجل عدد السنوات وتم الاعتراف بها كجزء من الشركة ، ويمكنها محاولة الحصول على حقوق الطبع والنشر. قال محاميه لباشي إنه قد يخسر في المحكمة ، لذا تفاوضوا على دفع رسوم.

قال أوتول إن محامي باش كان محقًا في سلوك هذا الطريق. وقال إن هناك حجة جيدة مفادها أن رولينج ستونز كان من الممكن أن يجادلوا في أن لديهم ترخيصًا ضمنيًا للاستفادة من العمل المحمي بحقوق الطبع والنشر. لو قاتل باش وخسر ، لكان مسؤولاً عن الرسوم القانونية الخاصة به ، وكذلك الرسوم القانونية للأحجار ، والتي من المحتمل أن تكون ضخمة.

وأضاف أنه يشبه ديفيد وجليات تقريبًا. المصمم الوحيد يواجه رولينج ستونز.

يمكن رؤية التصميم الأصلي لباشي اليوم في متحف فيكتوريا وألبرت (الذي له روابط تاريخية بالكلية الملكية للفنون). قال Broackes: حقيقة أنه تم تصميمه جسديًا في المبنى وعاد إلينا كان أمرًا رائعًا في حد ذاته. إنه كائن نجم بمعنى ما ، ليس فقط لأنه الشعار الأكثر شهرة.

لقد قطع تصميم Pasche الأصلي والفريد ، كما يصفه Blauvelt ، شوطًا طويلاً ، على الرغم من أنه تم تنفيذه بطريقة بسيطة وبتكلفة منخفضة.

ويضيف بروكس أنه مع وجود القليل من التوقعات لذلك. إنه يلخص رولينج ستونز أنفسهم - المناهضة للاستبداد ، وموقف الشيطان الذي يهتم - وبالطبع الجاذبية الجنسية. لكنها أشارت أيضًا إلى قدرتها على التكيف كسبب رئيسي لنجاحها الهائل.

لقد أعيدت صياغته بعدة طرق مختلفة ، تعجب بروكس. لا يوجد العديد من الشعارات التي يمكن أن تكون صغيرة الحجم وعلى 45 ولكن أيضًا يمكن أن تكون مسرحًا. هذا رائع جدا.