أول معرض فني افتراضي في نيويورك يحقق طاقة منخفضة ولكن أسعارًا ثابتة

أثبت Frieze New York أنه قوي بشكل مدهش ، حيث أجاب على السؤال ، هل يمكن لمعرض ما أن يستمر على الإنترنت؟

كانت الأشكال البعيدة 3 لجورج كوندو تطابقًا مثاليًا لمعرض فني فرضه فيروس كورونا على الإنترنت.

لم تكن هناك قبلات جوية. لا مشاهد المشاهير. لا توجد مزامير شمبانيا في V.I.P. صالة - في الواقع ، لا يوجد برنامج V.I.P. صالة على الإطلاق.

لكن Frieze New York ، الاختبار الأول للمدينة لما إذا كان يمكن لتجمع فني افتراضي فرضه الوباء أن يستمر على الإنترنت ، انتهى يوم الجمعة بنتائج قوية بشكل مدهش ، مما يشير إلى أن سوق الفن المتمحور حول المدرسة قد لا يكون هو نفسه أبدًا.



كانت المبيعات المعلنة من المعرض قوية ، مقارنةً بتلك التي تم الإبلاغ عنها في العام الماضي ، عندما أقيم الحدث تحت خيمة بيضاء كبيرة في جزيرة راندالس - على الأقل للمعارض الضخمة ، متحدية الحكمة التقليدية القائلة بأن الأسعار عبر الإنترنت لا يمكن أن تتطابق مع الأسعار الشخصية. قال التجار إن الأشكال البعيدة 3 لجورج كوندو ، على سبيل المثال ، بيعت بمبلغ 2 مليون دولار في Hauser & Wirth ؛ Metas III من El Anatsui ، مقابل 1.5 مليون دولار في Acquavella ؛ وفيرونيكا من أليس نيل مقابل 550 ألف دولار في ديفيد زويرنر.

قال مارك بايوت ، الرئيس المشارك لـ Hauser & Wirth ، لقد فوجئنا كثيرًا بمدى نجاحنا. علينا التركيز على طرق إبداعية أخرى للتواصل مع جماهيرنا وهذا يدفع الجزء عبر الإنترنت من أعمالنا إلى الأمام.

في الوقت نفسه ، افتقرت التجربة عبر الإنترنت إلى عنصر بشري أساسي ، كما يقول آخرون - طاقة هواة الجمع والتجار والقيمين والمستشارين الفنيين الذين يتواصلون ويتفاعلون في مكان واحد. قال الجامع إنك تفقد جوهر ما يدور حوله المعرض الفني ريتشارد تشانغ . إنه حدث.

بينما يقضي الزائرون يومًا كاملاً أو أكثر في الانتقال من كشك إلى كشك في معرض - تحية بعضهم البعض بقدر ما ينظرون إلى الفن - جعل التنسيق عبر الإنترنت من الصعب الحفاظ على الاهتمام. بعد أن بدأت في البحث لمدة 20 دقيقة ، هل تشعر بالملل؟ قالت سامانثا جلاسر فايس ، كبيرة مديري وشريك معرض كوهن في لوس انجلوس. إذا كنت تسير في معرض ، فهذا شيء آخر إذا كنت جالسًا أمام جهاز الكمبيوتر الخاص بك.

وكان هناك مجال للتحسين ، لا سيما في تقديم الأعمال الفنية المعلقة بجوار كرسي للميزان. في كل مرة نضع فيها صورًا على الحائط تكون مرتفعة جدًا أو تبدو صغيرة جدًا ، كما قال ميغيل أبرو ، الذي قال إن معرضه لوار إيست سايد باع لوحة R. H. Quaytman على الخشب Optima ، الفصل 3 مقابل 100000 دولار واثنين من أعمال التصوير الفوتوغرافي لإيلين كوينلان مقابل 32000 دولار و 24000 دولار على التوالي. لا أعتقد أنهم قد أتقنوا التمثيل ثلاثي الأبعاد حتى الآن.

صورة

ائتمان...ر. هـ. كوايتمان ومعرض ميغيل أبرو

كان لدى Frieze بالفعل مكونًا عبر الإنترنت في الأعمال لتكملة المعرض المباشر ، مما مكّن من التحول السريع إلى تجربة افتراضية فقط يتطلبها تفشي فيروس كورونا. قالت فيكتوريا سيدال ، المديرة العالمية لـ Frieze Fairs ، التي ردت رسوم التجار لهذا العام ، كنا نأمل أن تكون أداة إضافية لاستخدام المعارض الفنية. إنها تجربة من حيث محاولة إعادة إنشاء معرض على الإنترنت.

قدم موقع الويب طريقة جديدة لتجربة معرض فني - تم نشر جميع الأسعار تقريبًا عبر الإنترنت (تم تعليق عدد قليل من المعارض عند الطلب) ؛ يمكن للمشترين تضييق نطاق البحث عن طريق نقطة السعر (على سبيل المثال 10000 دولار - 20000 دولار) ، والمنطقة (مثل إفريقيا أو آسيا أو أوروبا) ، وجنس الفنان (أنثى أو المتحولين جنسيًا ، على سبيل المثال) والمتوسط ​​(مثل الكولاج أو المنسوجات أو التصوير الفوتوغرافي).

إذا كنت مهتمًا ، يمكن للمشترين النقر فوق زر الاستفسار للتواصل مع التجار أنفسهم. قال ريجي فان لي ، جامع التحف ، إن المعرض يجب أن يضيف عنصرًا مباشرًا - قناة اتصال أو وظيفة دردشة - لتعزيز تجربة المستخدم ، وأنه يشعر بالثبات ، وليس له أي حياة ، ولا يثير أي شعور بالإلحاح للحصول على أي يعمل.

وأشار آخرون إلى أنه كان تحسنًا على أنه ليس عادلًا على الإطلاق. قال قطب هوليوود السابق مايكل أوفيتز ، أحد هواة جمع التحف البارزين ، إنه أفضل من الاستسلام لهذا الموقف المجنون والإلغاء وعدم القيام بأي شيء.

جيمس كوب و الأن معرض في دالاس ، والذي أفاد ببيع جميع لوحاته الثمانية باستثناء واحدة ميشيل رولينغز في حدود 5000 دولار إلى 7000 دولار ، قال إن المعرض عبر الإنترنت قد منحه وصولاً أكبر بكثير مما كنت سأحصل عليه بخلاف ذلك.

صورة

ائتمان...ميشيل رولينغز والآن

وأشار تجار آخرون إلى السمات الإيجابية للتنسيق عبر الإنترنت ، وهي شفافية نشر الأسعار وتجنب التكاليف الباهظة لتجهيز الكشك ونقل الأعمال الفنية ودفع ثمن غرف الفنادق.

لسنا مضطرين للسفر أو الشحن. قال أليس أورتوزار إن هناك بصمة كربونية أقل مشاريع أورتوزار في مانهاتن السفلى ، التي قالت إنها باعت لوحة لدوروثي يانون مقابل 150 ألف دولار وثلاث لوحات للشاعر والفنان ديفيد روبيليارد مقابل 45 ألف دولار للواحدة. سيكون جزء أكبر من عملنا عبر الإنترنت.

انحنى بعض التجار إلى الطبيعة الارتجالية للحظة والصيغة غير المختبرة. قدم Hauser & Wirth ، على سبيل المثال ، أعمالًا تم إجراؤها جميعًا أثناء الوباء.

تضمن جناح المعرض مقطع فيديو للفنانين أنفسهم ، وهو منظور شخصي لم يكن ممكنًا في معرض فني نموذجي. كان يوجد جاكوب جوليان زيولكوفسكي حامل خشبي وطاولة فوضوي من الطلاء المختلط. كانت هناك لوتشيتا هورتادو تبتسم في ثوب مدبب أمام زيتها بدون عنوان على قماش ، واستوديو هنري تايلور ، مع لوحته - رجل ، أنا مليء بالشك ، لكن يجب أن أتقدم للأمام ، كما تقول ابنتي جايد - مدعوم على صندوقي حليب. كان يوجد تاكسادا ماتسوتاني يتحدث عن كيفية استخدامه لفكرة إلقاء الحبر على القطن لعمل الدوائر في تركيبته ، كورال.

قال السيد بايوت إن الروح الكاملة للعرض التقديمي هي السماح لأنفسنا بأن نكون غير رسميين.

جرب Hauser & Wirth هذا النهج في أبريل مع العرض الحالي على الإنترنت لرشيد جونسون ، والذي يتضمن مقطع فيديو للسيد جونسون المعزول في الحجر الصحي يتحدث عن رسوماته الحمراء المقلقة بينما يعزف ابنه الصغير على البيانو.

صورة

ائتمان...سيسيلي براون ، عبر غاغوسيان

وبالمثل ، عرض Gagosian مقطع فيديو للمنسق John Elderfield يتحدث عن لوحة Cecily Brown في 2001 أرقام في منظر طبيعي 1 ، في معرض الصور غرفة المشاهدة عبر الإنترنت توقيت لأسبوع الإفريز. في شهادة رائعة على المبيعات المحتملة عبر الإنترنت ، قال المعرض إن اللوحة بيعت بمبلغ 5.5 مليون دولار.

قال لاري جاجوسيان ، عن التنسيق عبر الإنترنت ، إنه سيصبح جزءًا أكبر من الكعكة ، وتوقع أن هذا النوع من الدورات التدريبية المكثفة التي كنا جميعًا فيها سيفيد جميع أعمالنا في المستقبل.

كما سمح المعرض عبر الإنترنت ، للمفارقة ، بتجربة مباشرة أكثر مع تاجر. إذا نقرت على زر الاستفسار في غرفة العرض الافتراضية في معرض Axel Vervoordt ، فربما تكون قد تلقيت مكالمة FaceTime مرة أخرى من Boris Vervoordt نفسه في أنتويرب ، مؤسس المعرض الذي يحمل اسم والده.

من المحتمل أن يكون السيد Vervoordt قد ذهب بك عبر منزله في مصنع سابق لتحميص البن ، حيث علق أعمال الفنان الكوري على الورق تشونغ تشانغ سوب الذي ظهر في كشكه الافتراضي.

قال السيد فيرفوردت إنها الطريقة الأكثر حضارة لإقامة معرض فني على الإطلاق. انت في المنزل. هناك شيء لطيف بشأن البطء في ذلك. أنت تخلق علاقة حميمة لا تحصل عليها أبدًا في المعرض. إنه هادئ للغاية بهذه الطريقة.

قال السيد فيرفوردت إنه يحب أخذ المشترين المهتمين عبر FaceTime من خلال العمل الفني في منزله. يمكنه التحدث عن تفاصيل مثل صبغ الكتان ؛ يمكنه تكبير ضربات الفرشاة. قال إن هذا معلق بجوار نافذتي في ضوء طبيعي مناسب ، ويعرض إحدى اللوحات. إنها تجربة مشاهدة أفضل تقريبًا من الازدحام في معرض فني تحت الأضواء الكهربائية.

لم يكن هذا النوع من التجارب الشخصية ليحدث في معرض فعلي تقريبًا ، حيث لا يكاد جامعو التحف والمقتنيات والمنسقون والفضوليون يجتاحون الممرات وصالات العرض وقتًا للاستراحة في الحمام.

صورة

ائتمان...معرض تشارلز ديباك وإريك فايرستون

إريك فايرستون ، الذي باع تشارلز دوباك 1960 زيت على قماش أسود وأبيض (آن ووترهاوس ) في يوم الافتتاح مقابل 200000 دولار ، قال إنه يقدر ملاحظات البيانات ، التي أخبرته عن الأعمال التي حصلت على أكبر عدد من المشاهدات ومدة عرضها. كما قال إن شفافية الأسعار هي تطور مرحب به. قال إنه من المخيف جدًا في بعض الأحيان أن يسأل المشاهد عن سعر اللوحة. من المفيد أن نقول ، 'هذا ما نطلبه'.

على الرغم من جدوى النهج عبر الإنترنت ، إلا أن العديد من المعارضين قالوا إنه لا يمكن أن يحل محل التجربة الشخصية للمعرض - الاتصالات التي يتم إجراؤها بين الحضور ، واكتشاف عمل فني يقفز من الحائط ، والطاقة في الغرفة.

قال روبرت ترافرز ، مدير معرض بيانو نوبيل ، وهو معرض في لندن ، إنه لا شيء يضاهي الجسد. الجسدية - في اللحظة التي تدخل فيها غرفة وترى شيئًا ما. إنها كل تلك المشاعر البديهية الصغيرة التي تتجمع من خلال نقاط الاشتباك العصبي لديك ، والتي تجعلك تقول ، 'نعم ، هذا يثيرني'.