يراهن رواد الأعمال كثيرًا على الفن الغامر على الرغم من Covid-19

تستثمر مراكز الفنون التجريبية الهادفة للربح مئات الملايين من الدولارات في عمل تجاري حيث تبخر الجمهور بسبب الوباء.

فانيسا سودان (في الوسط) من Haus of Sweat في ليلة افتتاح معرض صور Ellen von Unwerth في يناير الماضي في Fotografiska في مانهاتن.

على الرغم من تأثير الوباء على السياحة ، فإن المتاحف ومراكز الفنون التجريبية تتوسع لتشمل مدنًا جديدة وتجتذب المستثمرين الراغبين في المقامرة على مستقبل الصناعة الناشئة.

تصوير فوتوغرافي أراد تعريف سكان نيويورك بنوع مختلف من المتاحف عندما تم افتتاحه في ديسمبر 2019 في مانهاتن ، حيث رحب بالزوار لمشاهدة معارض التصوير الفوتوغرافي في أجواء النادي الصاخبة مع منتصف الليل دي جي. مجموعات ومطعم يديره طاهٍ حائز على تصنيف ميشلان. لقد وضع جائحة الفيروس التاجي حدًا للحفلة ، ولكن ليس لأحلام الشركة السويدية في تنقيط العالم بمتاحفها الهادفة للربح. أعلن الامتياز عن خطط لـ الموقع الرابع في برلين .

غذت طموحات مماثلة مواء الذئب التي أصبحت على مدار العقد الماضي قوة سياحية في سانتا في ، نيو مكسيكو ، استقبلت شركة الفن الغامر نصف مليون زائر في عام 2019 في منزلها المخدر للعودة الأبدية ، مع ماريمبا عملاقة تشبه القفص الصدري للماستودون. لكن تفشي حالات Covid-19 بين الموظفين أجبر الشركة على إغلاق منشآتها العام الماضي ، مما أدى إلى تسريح 200 موظف. على الرغم من خسارة نصف قوتها العاملة ، إلا أن الشركة تتقدم باستثمارات قيمتها 158 مليون دولار ، لتوسيع تواجدها في مواقع جديدة في فينيكس وواشنطن العاصمة ودنفر ولاس فيجاس.

صورة

ائتمان...مورجان لي / أسوشيتد برس

بدخول ما كان بالفعل سوقًا مزدحمًا للشركات المتخصصة في الفن التجريبي ، كان لدى Superblue خطط للسيطرة على المجال بتركيبات لفنانين تجريبيين مثل Nick Cave و James Turrell و Es Devlin و تيم لاب . لكن المشروع الذي تبلغ قيمته عدة ملايين من الدولارات في ميامي توقف قبل أن يبدأ. أدت زيادة حالات الإصابة بفيروس كورونا في المدينة إلى إجبار Superblue على تأجيل افتتاحه المتوقع من ديسمبر إلى مارس. وتقول الشركة ، غير المنبثقة من التأخيرات ، إنها جذبت اهتمامًا أكبر من المستثمرين وتخطط لإنشاء مركزين إضافيين في مدن لم تذكر اسمها.

بينما المتاحف التقليدية تناقش عمليات الإغلاق والاندماج ، الصناعة الربحية التي تدور حول الفن التجريبي أو الغامر تستثمر مئات الملايين من الدولارات في شركة ليس لها جمهور حاليًا في الولايات المتحدة بسبب الوباء. إنها مناورة فاجأت مراقبي السوق ، الذين يرون هذه المقامرة على الانتصارات السابقة للفنون التجريبية - Random International’s غرفة المطر ، التي انتظر الآلاف لساعات لتجربة هطول الأمطار الناتج عن التكنولوجيا ، أو المعارض الرقمية المبتكرة لـ teamLab ، والتي اجتذبت مليوني زائر في طوكيو - باعتبارها عمليات بيع صعبة في بيئة الوباء.

صورة

ائتمان...كارستن موران لصحيفة نيويورك تايمز

قال ويليام جويتزمان ، أستاذ الدراسات المالية والإدارية في جامعة ييل والذي يبحث في سوق الفن ، إن الفن مشروع محفوف بالمخاطر ، وفي فترة الضيق ، يكون الوقت غير مناسب تمامًا لتوقع المزيد من الاستثمار. إذا كنت مؤسسة غير ربحية ، يمكنك مناشدة الجهات المانحة لحماية التراث الثقافي. إذا كنت شركة هادفة للربح ، يتوقع المستثمر عائدًا يتناسب مع المخاطر.

يجد قادة الصناعة أنفسهم في موقف صعب حيث تتعارض مطالب المستثمرين للنمو مع حقائق اقتصاد التجربة الغارق. في عام 2019 ، كانت صناعات الفنون والترفيه والاستجمام والضيافة مزدهرة ، حيث ساهمت بنحو 1.6 تريليون دولار في الناتج المحلي الإجمالي ، وفقًا لمكتب التحليل الاقتصادي. لكن هذا الرقم تضاءل في ظل غياب السياحة. تُظهر بيانات هيئة الموانئ الأخيرة أن الوافدين الدوليين إلى نيويورك ، على سبيل المثال ، انخفض بنسبة تصل إلى 93 في المائة.

صورة

ائتمان...يوجين جولوجورسكي / جيتي إيماجيس

قال أحد زوار Fotografiska بعد ظهر يوم الأحد في ديسمبر / كانون الأول إن صالات العرض فارغة. لم يكن هناك سوى زائرين اثنين آخرين في ساعة واحدة. وأضافت أنه منذ إعادة فتحنا ، كان الأمر على هذا النحو.

في العام الماضي ، سرحت Fotografiska ثلث قوتها العاملة في موقعها في ستوكهولم وقالت إنها لا تزال تتوقع خسارة المال. كما استقال مؤسسو المتحف. أجريت محادثة مع رئيس مجلس الإدارة الذي أراد مني أن أكمل عامًا آخر ، بير برومان ، الذي بدأ مركز التصوير الفوتوغرافي مع شقيقه جان ، قال لصحيفة Dagens Nyheter السويدية في أكتوبر. ثم جاء فيروس كورونا.

على الرغم من هذه النكسات والخطة المهجورة لبؤرة استيطانية في لندن ، أعلن امتياز المتحف عن إضافة برلين ، الموجودة في Kunsthaus Tacheles التاريخي.

قال يورام روث ، رئيس مجلس الإدارة والمساهم الأكبر في Fotografiska ، في مقابلة ، إن عدم القدرة على الإنتاج لا يقلقني. هناك أوقات عصيبة قادمة ، ولكن إذا نظرت إلى السنوات العشر المقبلة ، فأنا واثق من ذلك. أعتقد أن الناس سيرغبون في تجربة الفن مرة أخرى.

صورة

ائتمان...جاي سي هونغ / أسوشيتد برس

يتم بالفعل اختبار شهية الجمهور لتجربة الفن في أماكن قريبة. في آسيا ، قال فريق TeamLab إن مساحات العرض الـ 13 الخاصة به لا تزال مفتوحة - في الوقت الحالي - في اليابان والصين وكوريا الجنوبية ، لكنهم شهدوا انخفاضًا في الجماهير مقارنة بمستويات ما قبل الوباء.

قال مارسي ديفيس ، كبير مسؤولي التشغيل في Superblue ، الذي يخطط لافتتاحه في منتصف شهر مارس في مستودع صناعي بمساحة 50.000 قدم مربع يضم إبداعات teamLab الرقمية ، إننا نقيم عملياتنا وخططنا من منظور طويل الأجل. تقول ديفيز إن الشركة ستشغل المركز في البداية بقدرة منخفضة ، لكنها تتوقع استمرار الطلب على الفن الغامر.

وأضافت السيدة ديفيز أنه بسبب القاعدة السكانية الكبيرة في جنوب فلوريدا ، بما في ذلك أكثر من ستة ملايين شخص في منطقة Tri-County وحدها ، فإن Superblue Miami لا تعتمد على سياحة الطيران. تشير جميع الدلائل إلى أنه ستكون هناك زيادة في عدد المسافرين النهاريين الذين يقودون سياراتهم إلى ميامي من جميع أنحاء المنطقة أيضًا.

الصورة الكبيرة ، الاهتمام العام بهذه الأنواع من التجارب وفنانينا يتزايد فقط ، ومن المرجح أن يزداد أكثر بعد هذه الفترة الطويلة من الإغلاق.

صورة

ائتمان...إيريكا جيرديمارك لصحيفة نيويورك تايمز

لكن الحقيقة المروعة لوباء طويل الأمد بدأت تغرق بالنسبة لمالكين آخرين في اقتصاد التجربة. قال جيم وارد ، الرئيس التنفيذي لشركة مياو وولف ، إنه بالتأكيد ليس إبحارًا سلسًا. ليس لدي شك في أن التجارب الغامرة يمكن أن تنجو من الوباء ؛ قد تبدو مختلفة بعض الشيء.

على عكس Fotografiska ، التي تتمسك بمبيعات التذاكر الشخصية كمصدر رئيسي للإيرادات ، جربت Meow Wolf البرمجة عبر الإنترنت لتعزيز نفسها خلال الوباء. تقوم الشركة ، التي تقول إنها لا تعرف متى سيعاد افتتاحها ، باستبدال مكونات المعارض التي عادة ما يلامسها الزوار بميزات الواقع المعزز من خلال الهواتف المحمولة.

قال القادة في كلتا الشركتين إن كونهم مؤسسات هادفة للربح سمح لهم بالعمل بشكل أكثر استجابة للأحداث العالمية. في Fotografiska ، ألهمت احتجاجات Black Lives Matter الموظفين على إعادة تنظيم البرمجة لاستيعاب معرض أندريس سيرانو الصور الدعائية والتحف العنصرية.

بالنسبة إلى Meow Wolf ، هذا يعني إبقاء المساهمين مستثمرين فيما تصر الشركة على أنه تركيز قائم على المهمة: تشكيل مجتمع من الفنانين.

صورة

ائتمان...رامزي دي جيف لصحيفة نيويورك تايمز

في العالم الطبيعي - ناهيك عن الوباء ، قال السيد وارد ، إن مشروعًا فنيًا ذو تأثير اجتماعي مثل مشروعنا ، والذي هو مؤسسة غير ربحية ، لن يكون له عمر افتراضي طويل ، مجادلاً بأن الأعمال التجارية تغذي إبداع الفنانين.

لكن أعضاء عالم المتاحف غير الربحية لديهم شكوك حول دوافع نظرائهم الساعين للربح ، الذين يتنافسون على نفس الجماهير. قالت إيريكا سانجر ، المديرة التنفيذية لجمعية المتاحف في نيويورك ، إن عائد الاستثمار لهذه المساحات يذهب إلى جيوب المستثمرين. تستثمر المنظمات غير الربحية في المجتمع.

كما انتقدت السيدة سانجر المراكز الفنية الهادفة للربح مثل تصوير فوتوغرافي ومتحف الآيس كريم في مانهاتن لتسمية أنفسهم بالمتاحف على الإطلاق ، عندما يتم تعريف المتحف على أنه مؤسسة غير ربحية ذات مهمة تعليمية أو ثقافية.

ومع ذلك ، أقرت السيدة سانجر بجاذبية الربح في وقت تتضرر فيه المتاحف التقليدية. أعتقد أن الكثير من المتاحف والمنظمات غير الربحية تحسد على أن المراكز التجريبية لديها مستثمرون يضعون أموالهم.