هل يمكن للتكنولوجيا الرقمية أن تفتح عالم الفن؟

منذ أيار (مايو) ، أدرج موقع كريستي على الويب نتائج من مزاداته المتاحة عبر الإنترنت فقط. لا يوفر منافسوها Sotheby’s و Paddle8 هذه المعلومات.

لندن - بصرف النظر عما إذا كنت مصرفيًا استثماريًا بمليارات الدولارات ، أو شخصًا يريد إنفاق بضع مئات فقط على شيء لطيف تعليقه على الحائط ، فمن الصعب ألا تخيفك سوق الفن.

لكن من المؤكد أن الثورة الرقمية جلبت بعض الشفافية التي تشتد الحاجة إليها لهذه الشركات الفاخرة الأكثر غموضًا؟ من المفترض ، الآن ، أن اللوحات والرسومات يتم شراؤها عبر الإنترنت بشكل روتيني مثل الموسيقى والكتب؟

فقط لو. السنوات الاخيرة تقرير هيسكوكس لتجارة الفن على الإنترنت (سيتم نشر إصدار هذا العام في أبريل) تشير التقديرات إلى أن المنصات عبر الإنترنت استحوذت على حوالي 3.75 مليار دولار من المبيعات في عام 2016 ، وهو ما يمثل 8.4 في المائة فقط من إجمالي السوق. في العام السابق ، كانت 7.4 في المائة ، وفقا للتقرير.



ومع ذلك ، يبدو أن كل شهر يجلب معه تطورات جديدة في القطاع الرقمي لعالم الفن. يوم الثلاثاء ، على سبيل المثال ، أُعلن أن دار المزادات على الإنترنت Paddle8 قد اندمجت مع شركة التكنولوجيا السويسرية ، The Native ، وستنشئ مزادًا يقبل البيتكوين ، وهي عملة افتراضية. قالت Sotheby’s يوم الخميس إنها اشترت Thread Genius ، وهي شركة ناشئة متخصصة في التعرف على الصور على أساس الذوق وتقنيات التوصية.

ولكن في حين أن الصناعات الأخرى ، مثل الموسيقى والنشر ، قد تغيرت من خلال البيع بالتجزئة عبر الإنترنت ، كانت الإبرة أبطأ في التحرك في سوق الفن.

قال سيباستيان كويليتش ، المؤسس المشارك لـ ، إن الفن يقع على قمة الهرم الفاخر ارتسي ، وهي عبارة عن منصة أمريكية عبر الإنترنت للتعرف على الأعمال الفنية وجمعها ، والتي توسعت هذا الشهر بافتتاح مكتب يضم 20 عاملاً في لندن.

يوضح السيد Cwilich النقطة الواضحة ولكن التي لا مفر منها وهي أن اللوحات والرسومات هي عناصر فريدة من نوعها أغلى بكثير من الأغاني والكتب التي يتم إنتاجها بكميات كبيرة. تميل علامة السعر المكونة من ستة أرقام إلى ردع عمليات الشراء الدافعة الرقمية. تعد المطبوعات والصور الفوتوغرافية وعناصر التصميم ، التي توجد بشكل عام في شكل مضاعفات ، أكثر ملاءمة لمنصات المبيعات عبر الإنترنت ، ولكن حتى هنا ، يمكن أن تكون المخاوف بشأن الحالة والأصالة والمصدر رادعًا.

قال السيد كويليتش إن مساحة الإنترنت هي الأكثر نشاطًا في فئة أقل من 100000 دولار. سوق الفن غامض ومخيف ، لكن الإنترنت يمنح المزيد من الناس فرصة للمشاركة. وقال إن الإنترنت أعطت أيضًا سرعة أكبر في التداول.

تأمل آرتسي ، التي يقع مقرها في نيويورك ، في تسريع الأمور أكثر من خلال افتتاح مركز مساحته 3500 قدم مربع في منطقة وايت تشابل في لندن. سيشرف الفريق في العاصمة البريطانية على شراكات الشركة مع صالات العرض في إفريقيا وأوروبا والشرق الأوسط.

يدفع أكثر من 2000 صالة عرض اشتراكات شهرية ، عادة ، من 400 إلى 1000 دولار شهريًا ، للإعلان عن أعمال على Artsy ، وفقًا للسيد Cwilich ، الذي بدأ الشركة في عام 2012 مع Carter Cleveland. تحقق Arty المزيد من الإيرادات من خلال ترتيب وإدارة العطاءات عبر الإنترنت في المزادات الحية ، والتي تحصل على عمولة بنسبة 5 بالمائة على المبيعات الناجحة. مملوكة ملكية خاصة ، لا تبلغ الشركة عن الإيرادات أو الأرباح أو الخسائر.

تظل الأسعار عقبة رئيسية أمام توسع تجارة الفن الرقمي ، ليس فقط لأنها غالبًا ما تكون عالية جدًا ، ولكن بسبب عدم توفرها. يمكن للمستهلكين الذين يتطلعون إلى شراء قميص عبر الإنترنت ، على سبيل المثال ، تصفح العديد من مواقع الأزياء حيث يتم تصنيف آلاف العناصر وتسعيرها بوضوح. ولكن في كثير من الأحيان ، يتم تطبيق الأسعار على مواقع تجار القطع الفنية - وفي صالات العرض وأكشاكهم في المعارض - وهي عملية يمكن أن تكون مرهقة وممنوعة.

لا يزال هذا هو المعيار في Artsy ، لكن بعض التجار أصبحوا أكثر انفتاحًا. وقال السيد كويليتش إن حوالي ثلث الأعمال في الموقع تحمل أسعارًا. حتى Gagosian ، عملاق المعرض الدولي الذي يتسم تقليديًا بالسرية بشأن تكلفة الفن ، يعرض الآن أسعارًا للأعمال التي بيعت بأقل من 100000 دولار لفنانين مثل Damien Hirst و Ed Ruscha.

صورة

ائتمان...جحش

كان لاري جاجوسيان ، مؤسس المعرض ، مستثمرًا في جولة جمع أموال بقيمة 50 مليون دولار لـ Artsy والتي أغلقت في يوليو 2017. ومن بين المستثمرين الآخرين جو جيبيا ، المؤسس المشارك لشركة Airbnb ؛ وسكاي دايتون ، مؤسس شركة الخدمات الرقمية EarthLink.

الجامع الهندي سالوني دوشي الذي يدير دار الفضاء 118 قال مشروع استوديو الفنانين في مومباي ، الهند ، إنها قرأت مقالات عن Artsy لمعرفة ما كان يجري. لكنها أضافت ، أنا لا أشتري من خلالها.

قالت السيدة دوشي إنها تفضل شراء الفن المعاصر عبر الإنترنت من مجداف 8 . قالت: ترى السعر ، ثم تقوم بالمزايدة فقط. آرتسي ليست صديقة جدًا للمشتري. كل الأرقام ليست هناك.

من منظور المستهلك ، تتمتع المزادات المخصصة عبر الإنترنت فقط ، مع هياكل أسعار واضحة ، بميزة محددة على معاملات التجار في المجال الرقمي. منذ أيار (مايو) ، أدرج موقع Christie على الويب نتائج من مزاداته عبر الإنترنت فقط ، والتي بلغ متوسط ​​سعرها العام الماضي 7305 دولارات ، ارتفاعًا من 6047 دولارًا في العام السابق. المنافسون مثل Sotheby’s و Paddle8 لا يوفرون هذه المعلومات.

وفقًا لمارك ساندز ، كبير مسؤولي التسويق في كريستي ، بصفتك مُرسِلًا أو مشترًا محتملاً ، من المهم النظر إلى ما حدث لتفسير القيمة.

وأضاف أن ذلك يساعد على الشفافية.

يمكن عرض النتائج المحققة للأعمال الفنية المعاد بيعها في المزادات الحية على مواقع الاشتراك مثل ارتنت و سعره . لكن أسعار السوق الأولية التي تفرضها المعارض الفنية على الأعمال الجديدة للفنانين المعاصرين تظل غير متصلة بالإنترنت ، حيث يعتبرها العديد من التجار بمثابة أسرار تجارية متاحة فقط للمطلعين.

يهدف التطبيق المجاني Magnus ، الذي بدأ في عام 2016 ، إلى اختراق حجاب التفرد هذا. يقوم مستخدمو الهواتف الذكية ببساطة بتوجيه أجهزتهم إلى عمل فني في معرض أو تقنية التعرف العادل والمرئي (في معظم الأوقات) توفر بسرعة أسعار الموزعين والمزادات للفنان ذي الصلة. بهذه الطريقة ، يعمل Magnus في الفن بطريقة مشابهة لتلك التي يعمل بها تطبيق Shazam الشهير للتعرف على الأغاني مع الموسيقى.

تحتوي قاعدة بيانات Magnus على حوالي 10 ملايين سعر تم تجميعها من خلال التعهيد الجماعي. حوالي 10 في المائة من هؤلاء هم من السوق الأولية ، وفقًا لمؤسس التطبيق ، Magnus Resch ، رجل الأعمال الألماني المقيم في نيويورك.

قال السيد ريش في رسالة بريد إلكتروني: إننا نحدث اضطرابًا في سوق الفن من خلال جعله أكثر شفافية. يريد جيلي كل المعلومات فورًا ، ولا يخوض مسابقة جمال أثناء انتظار مدير المعرض ليطلعني.

ليس من المستغرب أن يستاء البعض في عالم الفن من تلك الجهود. في أواخر عام 2016 ، كان ماغنوس منسحب لمدة خمسة أشهر من متجر تطبيقات Apple بعد ذلك اتهامات بأن البيانات قد تم أخذها من المنصات المنافسة ومن المعارض الفردية. لكن التطبيق ، مع إزالة المعلومات المتنازع عليها من قاعدة بياناته ، أصبح متاحًا الآن مرة أخرى ولا يزال مجانيًا ، على الرغم من أن السيد ريش قال إنه كان في طور تطوير ميزات مبتكرة وخدمات إضافية للمستخدمين المحترفين والتي يمكننا فرض رسوم عليها.

قال السيد ريش إن التطبيق كان قويًا بشكل خاص في المعارض الفنية ، وقدّر أنه كشف عن حوالي 80 في المائة من الأسعار في أحداث مثل آرت بازل. ولكن في الوقت الحالي ، لا يزال جيل أقدم من المشترين البارعين في السوق يهيمن على الأعمال التجارية في تلك المعارض ، والذين أقاموا علاقات شخصية مع صانعي المعارض.

لماذا أستخدم Arty أو Magnus؟ قال أحد هؤلاء ، آلان سيرفيه ، 54 عامًا ، جامع مقتنيات في بروكسل يحضر ما لا يقل عن 20 معرضًا للفن المعاصر سنويًا: `` يمكنني الوصول إلى الأسعار ''. وأضاف السيد سيرفايس أنه إذا أضفت قدرًا كبيرًا من الشفافية إلى السوق ، فإنك تخاطر بإلحاق الضرر بآلة صناعة الأساطير التي تجعل الأسعار مرتفعة للغاية. لم تعد جزءًا من زمرة. أصبح الفن شيئًا مشتركًا.

ربما تحافظ الأساطير والغموض على ارتفاع الأسعار في الوقت الحالي. ولكن عاجلاً أم آجلاً ، سيتعين على الأعمال الفنية إيجاد طريقة لإشراك الجيل القادم من المشترين. وهذا الجيل رقمي وليس تناظري.