ازدهار وتمثال فناني TikTok

عندما يجعلك مقطع فيديو مدته 60 ثانية مشهورًا ، فهل من المفاجئ أن يتخطى منشئو المحتوى الشباب مدرسة الفنون؟ ولكن ماذا تبقى من حياتهم المهنية عندما يتقدم المعجبون ويتعدون المقلدين؟

فيديو سينماغراف

على الرغم من أنه نادراً ما لمس فرشاة الرسم من قبل ، وجد ماثيو تشيسكو نفسه يتجه نحو اللوحة القماشية لمتابعة أحلامه بعد ترك مهنة في الهندسة الميكانيكية بعد أربعة أيام فقط من الوظيفة.

بإعادة اختراع نفسه خلال أشهر من التجربة والخطأ ، ربما يكون قد سلك الطريق التقليدي وحاول الدخول في شراكة مع معرض لبيع لوحاته. ولكن عندما حان الوقت لبدء عرض Chessco ، قام بتسجيل الدخول إلى TikTok.



هناك ، حصدت صوره ذات الألوان النيون لأيقونات مثل بوب روس وجورج واشنطن وميجان ثاي ستاليون أكثر من مليوني معجب - حشد أكبر بعدة مرات من أتباع الفنانين المشهود لهم بالنقد مثل جيف كونز وكيهينده وايلي على إنستغرام. نقر جمهور Chessco تقديرًا له جمالية مستوحاة من وارهول وكم مرة صمم الرقصات من أعماله إلى موسيقى تتراوح من الفصول الأربعة لفيفالدي إلى مغني الراب 6ix9ine’s موقع.

تحرك ، Instagram. تعمل TikTok على جذب المشاهدين بأعداد كبيرة. أبدت معظم صالات العرض اهتمامًا ضئيلًا بالعثور على نجمها الكبير التالي هناك ، وتجنب النقاد فائضها من لوحات البوب ​​النيون الهواة التي تشبه إلى حد كبير فن الشارع. لكن منشئي المنصات مثل Chessco يبنون أعمالهم التجارية بشكل كبير ، ويغازلون المشاهدين كما فعل فناني الشوارع في السابق على Instagram منذ ما يقرب من عقد من الزمان.

انتشر مقطع فيديو لرسومي على نطاق واسع قبل حوالي عام ؛ قال تشيسكو ، البالغ من العمر 27 عامًا ، فجأة ، كان لدي أكثر من 350 ألف مشاهدة على مدار ثلاثة أيام. افتتح متجرًا على الإنترنت ، وأصبح أحد أشهر الفنانين المرئيين على منصة التواصل الاجتماعي.

سرعان ما كان يبيع الأعمال الفنية بحوالي 2000 دولار لكل منها ، ويشارك مع شركات الموسيقى ، ويتعاون مع وكالات الإعلان. يقول إن تلك الصفقات التجارية تكسبه غالبًا ما يقرب من 5000 دولار لكل منشور على المنصة ، وهو مملوكة لشركة ByteDance ومقرها بكين. لكن النجاح يولد المنافسة.

اكتشف Chessco مؤخرًا أن لديه doppelgänger على TikTok - فنان آخر كان ينسخ أسلوب مقاطع الفيديو الخاصة به والموضوعات والموسيقى ، بالإضافة إلى بيع لوحاته مقابل جزء بسيط من السعر و جنبًا إلى جنب مع المطبوعات والمستلزمات ، على موقع ويب مطابق تقريبًا للموقع الذي تستخدمه Chessco.

فيديو سينماغراف

ماثيو تشيسكو تيك توك ، @ ماتشيسكو.ائتمانائتمان...أماندا بيكوت لصحيفة نيويورك تايمز

بعد نشر الفيديو على 5 فبراير ونبه تشيسكو أتباعه إلى وجود مقلد اكتشف أن الفنان حجب التعليقات على صفحته وحذف موقعه على الإنترنت. لكن سرعان ما أعاد doppelgänger فتح متجره على الإنترنت وبدأ في نشر مقاطع الفيديو مرة أخرى بعد بضعة أيام. قال تشيسكو ، وهو يهز رأسه ، المنافسة شرسة حقًا.

عندما يمكن أن يجذب مقطع فيديو مدته دقيقة الشهرة والثروة ، فهل من المفاجئ أن يتخطى الفنانون الشباب المدارس الفنية والقروض الطلابية ، ويتخلون عن وظائف البقاء على قيد الحياة ويتابعون حياتهم المهنية كفنانين بدوام كامل على TikTok؟ لكن الطلب النهم على المحتوى للتطبيق يؤدي أيضًا إلى انحناء جمالياتها بطرق غير متوقعة. ماذا يحدث عندما تنخفض نسبة المشاهدة ، ويتعدى المقلدون ويبدأ المعجبون في إملاء ذوق الفنان؟ يمكن أن تتلاشى الثروات فجأة.

نشأ بن لابوزيتا في ريف ولاية ويسكونسن ، وانضم إلى TikTok خلال سنته الأخيرة في المدرسة الثانوية ، حيث شارك لوحات المشاهير مثل Billie Eilish و Morgan Freeman. لكنه كان عملاً لتكريم لاعب كرة السلة كوبي براينت وابنته جيانا بعد وفاتهما في حادث تحطم طائرة هليكوبتر اكتسبت قوة دفع - أكثر من 29 مليون مشاهدة عبر أربعة مقاطع فيديو . غمرت الطلبات الواردة من حوالي 10000 مشتري محتمل صندوق الوارد الخاص به في يوم واحد.

قال لابوزيتا ، البالغ من العمر 19 عامًا ، إن خطتي الأصلية كانت الالتحاق بجامعة ويسكونسن ماديسون ، لكن ذلك تغير عندما انفجرت وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بي. يمكنني بالفعل كسب لقمة العيش كفنانة دون الاضطرار إلى الديون للحصول على قروض الطلاب.

خلق متجر على الانترنت ، التي جنت في الأشهر الثمانية الماضية ما يقرب من 80 ألف دولار من مبيعات اللوحات والمطبوعات وسمحت له بالانتقال من منزل والديه. تبعت فرص أخرى ، بما في ذلك رحلة إلى لوس أنجلوس للتعاون مع شعبية يوتيوب مدون في مجموعة TikTok الجماعية تسمى Hype House.

فيديو سينماغراف

Ben Labuzzetta's TikTok، @ artboy200.ائتمانائتمان...أماندا بيكوت لصحيفة نيويورك تايمز

لكن حياة المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي لا تتوافق دائمًا مع متطلبات كونك فنانًا. يشعر Labuzzetta الآن بأنه مقيد بشعبية صوره الواقعية ويريد إجراء التجارب ، حتى لو أدى ذلك إلى انخفاض نسبة المشاهدة. يبدو الموقف أكثر هشاشة مع العلم بأن النجومية على وسائل التواصل الاجتماعي غالبًا ما تكون قصيرة العمر.

يقول لابوزيتا إن شعبيته قد تموت في غضون عامين. لكن آمل في تلك المرحلة ، أن يكون لدي متابعون كبيرون بما يكفي للذهاب إلى مكان آخر.

على الرغم من اندفاع الذهب على TikTok ، يشارك عدد قليل من الفنانين والمؤسسات المعروفة. معرض أوفيزي في فلورنسا ، الذي قدم العناوين نظرًا لاستخدامه الدعائي للوسيلة ، فقد شهد انخفاضًا كبيرًا في المشاركة خلال الأشهر الأخيرة. قالت المصورة سيندي شيرمان ، وهي مستخدم غزير لتطبيق Instagram ، من خلال أحد الممثلين إنها ليست مهتمة بالانضمام إلى TikTok في الوقت الحالي ، ووصفت المنصة بأنها دخيلة للغاية.

لكن أمجاد عالم الفن مهمة قليلاً على TikTok ، حيث تسمح الخوارزمية للمستخدمين بالتمرير بلا حدود عبر الاهتمامات ذات الصلة ؛ بدلاً من ذلك ، فإن الفنانين الذين يستغلون اللحظة هم من يكتسبون النفوذ. يتطلب النجاح عملًا فنيًا يمكن أن يجذب انتباه المشاهد على الفور ، وعادة ما يكون مع مزيج من ثقافة الإنترنت والتشريح البشري والميمات الرديئة. إنها صيغة تعمل بشكل جيد مع التركيبة السكانية الرائدة في TikTok: المراهقون الذين يشكلون ما يقرب من ثلث مستخدمي التطبيق.

فيديو سينماغراف

D’Aloisio’s TikTok،ginadaloisio.ائتمانائتمان...أماندا بيكوت لصحيفة نيويورك تايمز

ويجد العديد من الفنانين على TikTok صعوبة في الحفاظ على الاهتمام. بينما كانت لا تزال طالبة ، جينا ديلويسيو ، نحاتة تبلغ من العمر 22 عامًا ، نشر مقطع فيديو بنفسها تصنع قناع وجه سيليكون واقعي بشكل مخيف. حصل على أكثر من 22 مليون مشاهدة ؛ جاء المزيد من المتابعين عندما شاركت أجزاء أخرى من جسدها من أعمالها ، بما في ذلك منفضة سجائر زر البطن وشمعة القدم.

لكن الجماهير بدأت تشعر بالضيق عند دفع 255 دولارًا لشراء أقنعة الوجه ، مما أجبر D’Aloisio على إصدار سلسلة فيديو في محاولة لتبرير تكلفة هذا المنتج كثيف العمالة.

قالت الفنانة في مقابلة إنها قررت مغادرة TikTok إذا بدأت المنصة في إملاء ما تصنعه. قالت إنني لست على استعداد للتضحية بالأجزاء باهظة الثمن من ممارستي والتي تعد جزءًا لا يتجزأ من العمل.

ويجد بعض الفنانين الملونين أن النجاح يمكن أن يجلب نوعًا آخر من النقد لا يراه نظرائهم البيض.

حصلت ليلى ماي طومسون على أكثر من مليون مشاهدة لـ فيديو حيث أعلنت عزمها على تبني ثقة الفنانين الذكور. أثمرت جرأتها مع ما يقرب من 300 مشترك جديد مرتبط بها باتريون الصفحة ، حيث دفع المعجبون 5 دولارات شهريًا لتلقي ملصقات وتحديثات مخصصة عن عملها.

فيديو سينماغراف

Leila Mae Thompson's TikTok،lmtweet.ائتمانائتمان...أماندا بيكوت لصحيفة نيويورك تايمز

طومسون ، وهو فنان يبلغ من العمر 23 عامًا يدرس نفسه بنفسه في ريتشموند بولاية فرجينيا ، يدير الآن شركة صغيرة من خلال TikTok لبيع الملصقات والقمصان التي كسبت ما يقرب من 20000 دولار منذ أغسطس. غالبًا ما يتضمن موضوعها حركة Black Lives Matter وردود فعل فنية على وفاة جورج فلويد ؛ نتيجة لذلك ، اتهمها بعض المعلقين بالاستفادة من الظلم العنصري ، ولم يدركوا أنها تعرّفها على أنها ثنائية العرق وسوداء.

قال طومسون إن العرق كان جزءًا صعبًا من حياتي ، وجعل الناس تجعلك تشكك في الأمر مرة أخرى عبر الإنترنت أمر مؤلم.

كما أنها تعترف بمعيار مزدوج على منصة حيث يقزم عدد الفنانين البيض الذين يجدون النجاح عدد الفنانين الملونين الذين يصورون النجومية. في يونيو ، TikTok اعتذر وسط اتهامات بالرقابة وقمع المحتوى من قبل المستخدمين السود ، حيث يقول الكثير منهم إنهم رأوا أفكارهم وقد استولى عليها المبدعون البيض. ومع ذلك ، فإن الكثيرين في مجتمع السود بالتطبيق يقولون ذلك القليل قد تغير .

كل مقاطع الفيديو الخاصة بي التي حققت أداءً جيدًا ؛ قال طومسون إن وجهي لا يظهر فيهم.

أدى تقلب الحياة على TikTok إلى قيام بعض الفنانين بتشكيل مجموعات دعم. كوليت برنارد ، نحات تبلغ من العمر 21 عامًا في معهد برات في بروكلين ، كثيرًا ما تتعاون مع خمسة مستخدمين آخرين ، بما في ذلك طومسون وتحاول إقناع الفنانين الراسخين الذين يحتفظون بقدم واحد في العالم الرقمي لـ TikTok وآخر في المشهد الفني الاحترافي يمكنه أبواب مفتوحة

فيديو سينماغراف

كوليت برنارد تيك توك ،artistcolette.ائتمانائتمان...أماندا بيكوت لصحيفة نيويورك تايمز

يمكنك عمل فيديو لنفسك تتحدث عن الفن وأنت تخرج منتعشًا من الحمام بمنشفة على رأسك ، الذي لدي وتصل إلى آلاف الأشخاص ، كما قال برنارد. لكن الفنانين والمؤسسات القديمة غير مهتمين بإظهار هذا المستوى من الخشونة للجمهور.

منذ انضمامها إلى المنصة العام الماضي ، حققت أكثر من 45000 دولار من خلال متجرها عبر الإنترنت ، وركزت جهودها على العناصر منخفضة السعر مثل الملصقات والمجوهرات والقمصان. (تيك توك صندوق المنشئ ، برنامج حوافز النظام الأساسي ، يكافئ عددًا محددًا من المستخدمين ببضعة سنتات لكل ألف مشاهدة.)

قال برنارد ، سأعمل لحسابي الخاص عندما أتخرج.

ومع ذلك ، فهي تقر بأن الصفات المتقلبة لـ TikTok يمكن أن تترك الفنانين في وضع ضعيف. قالت: عليك أن تنشر كل يوم وإلا يفقد الناس الاهتمام. وقد غيّر تمامًا نوع العمل الذي أقوم بإنشائه. يعتبر بيع القمصان والملصقات أكثر استدامة بالنسبة لي من بيع التماثيل الكبيرة التي أصنعها للمدرسة.

وصلت مستويات القلق لديها إلى ذروتها في يناير عندما ، على حد قولها ، تسبب خلل في TikTok في عدم حصول مقطعين من مقاطع الفيديو الخاصة بها على مشاهدات صفرية. لقد استثمرت أكثر من 20000 دولار في منتجاتها. إذا لم يبيعوا ، فأنا مضطرب.

لكن في أواخر الشهر الماضي ، كان برنارد متجهًا نحو الأعلى على متن قطار تيك توك الدوارة. آخر لها أصبحت مقاطع الفيديو فيروسية وأنفق المعجبون ما يقرب من 10000 دولار في متجرها عبر الإنترنت خلال اليوم.