تقوم دور المزادات بتأجيل المبيعات المباشرة والمحورية إلى الإنترنت

استجابةً لـ Covid-19 ، تكثف Sotheby’s و Christie’s و Phillips البيع الرقمي ، لكن الأسعار لا تقترب بعد من الأسعار الموجودة في غرفة المزاد.

الرسوم المتحركة المعلقة: تم عرض لوحة ثلاثية الأبعاد لفرانسيس بيكون مستوحاة من Oresteia of Aeschylus في Sotheby’s في لندن في مارس ويقدر بيعها بما يزيد عن 60 مليون دولار في مزاد الفن المعاصر في مايو في نيويورك. لم تقل Sotheby’s ما إذا كان سيتم إلغاء البيع أو تأجيله.

كان من المفترض أن تُعرض اللوحة الزيتية لفرانسيس بيكون عام 1981 والمكونة من ثلاثة أجزاء ، مستوحاة من أوريستيا أسخيلوس ، في مزاد سوثبيز للفن المعاصر المسائي في نيويورك في 13 مايو ، حيث قُدر بيعها مقابل 60 مليون دولار على الأقل.

من الواضح أن هذا المزاد الحي لن يحدث الآن ، في ظل فيروس كورونا. لكن لم تعلن Sotheby’s حتى الآن عما تنوي فعله بمبيعات مايو بدلاً من ذلك: هل تريد الاحتفاظ بها عبر الإنترنت؟ تأجيلها حتى أواخر يونيو ، كما فعل منافسوها ، كريستيز وفيليبس - بافتراض أنه من الممكن أن يجتمع الناس بحلول ذلك الوقت؟ إلغاء حتى يصبح العالم أقل رأسا على عقب؟



مثل الشركات في جميع أنحاء العالم ، تجد دور المزادات نفسها الآن في منطقة مجهولة ، في محاولة لإيجاد طريقة لإبقاء أعمالها قائمة حتى مع ظهور مستقبل شراء الفن كما لو أنه قد يتغير إلى الأبد.

مع العمال إجازة والمقر الرئيسي فارغ ، يقول بعض المتخصصين في الفن إن التحول الضروري الحالي إلى المبيعات عبر الإنترنت - الجارية أيضًا في المعارض - يمكن أن يكون له تأثير دائم على مؤسسة المزاد المباشر.

قالت إيمي كابيلازو ، رئيسة قسم الفنون الجميلة في Sotheby’s ، إنني أفكر بجدية حقًا بشأن تجربة الإنترنت لعملائنا. في الواقع ، كنا نعمل في مجال المسرح المباشر. نحن الآن ننتقل إلى ما يشبه البث المباشر. الحقيقة هي أن هذه الثورة كانت جارية منذ بعض الوقت.

يتفق قدامى المحاربين في سوق الفن على أن الوباء قد عجل بالتغيرات التي كانت جارية - محاولة من دور المزادات لبناء مبيعات خاصة وعبر الإنترنت ؛ لتقليل الكتالوجات المكلفة والمرهقة ؛ ولتطوير العملاء الأصغر سنًا وغير التقليديين.

قالت كلير ماكندرو ، الخبيرة الاقتصادية في مجال الفن ، التي تضع تقرير Art Basel and UBS Art Market السنوي. يمكن أن يكون الجزء عبر الإنترنت فائزًا كبيرًا هنا.

تحاول دور المزادات التكيف بسرعة ، على الرغم من أن المسار غير المؤكد للفيروس يجعل من الصعب ترسيخ الخطط. السؤال الأكثر إلحاحًا هو مزادات الربيع ، التي تثبت تقويم سوق الفن ، جنبًا إلى جنب مع مبيعات الخريف في نوفمبر ؛ في أيار (مايو) الماضي ، رفعت سلسلة المبيعات التي استمرت خمسة أيام في دار سوذبيز وكريستيز وفيليبس معًا 2 مليار دولار .

عززت كل من كريستيز وفيليبس مبيعات الفن الانطباعي والحديث والمعاصر في نيويورك في أسبوع واحد من مزادات القرن العشرين المقرر عقدها في نهاية يونيو والتي ستستوعب أيضًا مبيعات لندن في يونيو. كانت مبيعات هونج كونج دفعت إلى يوليو ، على الرغم من أن هذا ، أيضًا ، قد يكون تمنيًا.

هل يمكن أن يصبح المزاد الحي في النهاية من بقايا الماضي؟ لا يزال من غير الواضح ما إذا كان الناس سيتمكنون من السفر أو التجمع للمزادات الشخصية في أقرب وقت هذا الصيف - وإذا لم يكن الأمر كذلك ، فهل ستحاول بيوت المزادات بيع تلك الأعمال الفنية ذات التذاكر الكبيرة في مزاد عبر الإنترنت ، حيث الأسعار عادة ما تكون أقل.

قال إدوارد دولمان ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Phillips ، إنه بالنسبة لبعض العناصر ذات الأسعار المرتفعة ، لا تزال هيئة المحلفين خارج نطاق التفكير فيما إذا كان البيع عبر الإنترنت فقط دون فرصة للمشاهدة المناسبة يمكن أن يزيد القيمة حقًا إلى أقصى حد. بمجرد أن تصل إلى نقطة يرى الناس فيها زيادة المبيعات عبر الإنترنت أو تجاوزها ، ستكون هذه هي نقطة التحول ؛ هذا هو الوقت الذي ستشاهد فيه نشاطنا التجاري ينتشر عبر الإنترنت على نطاق واسع.

صورة

ائتمان...ديفيد هامونز ، عبر فيليبس

يثير الوباء أيضًا تساؤلات حول النفقات العامة الباهظة لبيوت المزادات. إذا أصبح عالم المزادات أكثر افتراضية ، فسيتعين على المنازل إعادة تقييم حاجتها إلى العقارات الممتازة. على سبيل المثال ، كان مقر بارك أفينيو الجديد لفيليبس بسبب الفتح في مايو ، لكن البناء قد توقف الآن.

قالت مكاندرو إن هذا هو الحافز الذي يحتاجه سوق الفن للتحرك على الإنترنت. الشراء عبر الإنترنت ليس الخيار الأول لهواة الجمع ؛ لن يحل محل الإثارة والشعور بالمجتمع في المزاد. لكن المبيعات عبر الإنترنت ستساعد في تخفيف ضغوط تكلفة الأحداث المباشرة.

أضافت جميع دور المزادات مبيعات عبر الإنترنت فقط عبر عدة فئات لشهري أبريل ومايو وتشهد بالفعل نتائج. قال فيليبس يوم 4 مارس القرن العشرين ومزاد الفن المعاصر كان لديها عدد قياسي من المشاركين عبر الإنترنت ، مع مزايدين من 47 دولة. وقد تلقى ما يقرب من نصف القطع من بيع المطبوعات في شهر أبريل عطاءات في أول 24 ساعة. ومع ذلك ، فإن أغلى عنصر اشتراه عارض عبر الإنترنت في مارس كان أ قطعة KAWS ، والتي تجاوزت قيمتها 350 ألف دولار فقط.

بلغ إجمالي مبيعات Sotheby's 21 على الإنترنت منذ 1 مارس 40.1 مليون دولار ، وهو ما قد يعكس حقيقة أن المالك الجديد لدار المزادات هو قطب الاتصالات باتريك دراهي. قالت دار المزادات إن ما يصل إلى 50 بالمائة من المزايدين في هذه المبيعات كانوا جدد تمامًا على Sotheby’s ، ويتم وضع 50 بالمائة من جميع العطاءات على الأجهزة المحمولة.

قال تييري إيرمان ، الرئيس التنفيذي ومؤسس Artprice ، وهي قاعدة بيانات لنتائج المزاد في فرنسا ، إن سوق الفن - بعد المقاومة لفترة طويلة - أُجبر على منح الرقمية فرصة.

صورة

ائتمان...عبر Sotheby's

حتى جامعي المدارس القدامى يبدو أنهم أصبحوا أكثر راحة في المزايدة عبر الإنترنت ، لأن هذا هو خيارهم الوحيد الآن. قالت السيدة كابيلازو: لقد رأيت الكثير من العملاء الذين لم أكن أتوقع اهتمامهم بالتكنولوجيا. راحة يدك متعرقة ، وتأمل أن يكون هذا عرضك - إنه يشبه إلى حد ما لعبة فيديو.

زادت كريستيز مزاداتها على الإنترنت فقط في نيسان (أبريل) ومايو (أيار) من تسعة إلى أكثر من 20 حدثًا ، والتي يُقدر أنها ستجمع ما لا يقل عن 20 مليون دولار.

قال غيوم سيروتي ، الرئيس التنفيذي لشركة كريستي ، إن هذه الأزمة هي لحظة الحقيقة للمبيعات عبر الإنترنت.

إن الانتقال إلى التجارة الإلكترونية مدعوم بفئة ناشئة من جيل الألفية الأثرياء الذين ينفقون أكثر من ستة أضعاف ما ينفقونه من جيل آبائهم ولديهم القليل من القلق بشأن شراء الفن عبر الإنترنت ، وفقًا لتقرير سوق الفن ، الذي أشار أيضًا إلى أن 92 في المائة من هذه المجموعة السكانية اشتروا أعمالًا عبر الويب.

ويشير آخرون إلى أن الجامعين المتمرسين - وخاصة أولئك الذين يعيشون في أجزاء بعيدة من العالم - يشترون بالفعل بعض الأعمال الفنية غير المرئية ، ويثقون في سمعة دور المزادات الراسخة وتقارير الحالة وتذوقهم الخاص.

صورة

ائتمان...مدينة ومقاطعة دنفر ، عبر متحف Clyfford Still / جمعية حقوق الفنانين (ARS) ، نيويورك

لا يزال من غير المعروف ما إذا كانت هذه المبيعات عبر الإنترنت يمكن أن تبدأ في تضمين روائع بملايين الدولارات. قبل الوباء ، كان من المتوقع أن تكون مبيعات مايو قوية ، بالنظر إلى مواد من الدرجة الأولى مثل مجموعة أندرسون من الفن الأمريكي بعد الحرب في Sotheby’s ، بقيمة 55 مليون دولار ، والتي تشمل قطع لمارك روثكو وكليفورد ستيل. ال مجموعة ماكلو أجل قرارها بشأن كيفية بيع هذه المواد التذكارية.

فكرة أن الجامعين سيشعرون بالراحة عند مزايدة عشرات الملايين من الدولارات على استثمار مثل Bacon triptych - خاصةً إذا لم يروه شخصيًا - لا تزال غير مرجحة.

قال آدم ليندمان ، أحد هواة جمع التحف الفنية والتاجر البارز: 'لست من المعجبين عبر الإنترنت'. أريد أن أرى الشيء الحقيقي إذا استطعت.

لقد شجعت Sotheby’s بيع قطعة نادرة عبر الإنترنت تصوير بقلم لازلو موهولي ناجي مقابل 524 ألف دولار وزيوت إيرما ستيرن على القماش باكر العنب مقابل 531309 دولار. فيليبس يسأل 1.5 إلى 2 مليون دولار لعلم ديفيد هامونز الأفريقي الأمريكي في غرفة عرض البيع الخاصة الجديدة ، لكن هذه الأسعار لم يتم اختبارها بعد في منتدى مزاد علني عبر الإنترنت.

صورة

ائتمان...إيرما ستيرن / DALRO ، جوهانسبرغ / فاجا في جمعية حقوق الفنانين (ARS) ، نيويورك

قال جاي جينينغز ، العضو المنتدب لمجموعة الفنون الجميلة ، وهي شركة استشارية مقرها لندن ، إنني أظن أنه إذا استمر هذا من ستة إلى تسعة أشهر ، فسيصبح الناس أكثر استرخاءً بشأن الشراء عبر الإنترنت على مستوى أعلى.

لكن بيوت المزادات لديها قدر هائل من الأرضية لتعويض المبيعات عبر الإنترنت ، والتي شكلت في عام 2019 9 في المائة فقط - حوالي 5.9 مليار دولار - من 64 مليار دولار من إجمالي مبيعات سوق الفن (بالنسبة لبيوت المزادات الصغيرة التي تقل مبيعاتها عن مليون دولار ، فإن ذلك الرقم أكبر - 23 في المائة).

يقول العديد من الخبراء إن المزادات عبر الإنترنت لا يمكنها تكرار الدراما العالية لغرفة المزاد ، ولا تحل محل الإيرادات المطلوبة للحفاظ على العمليات كثيفة الأفراد مثل Sotheby’s و Christie’s و Phillips.

قال التاجر بريت غورفي ، المدير التنفيذي السابق لشركة كريستي ، إن المزاد بحد ذاته يعتبر دراما عالية - رياضة المصارع. عندما نعود إلى درجة من الحياة الطبيعية ، فإنها ستعود.

أكد السيد غورفي أيضًا أن البائعين بحاجة إلى مزادات لقياس مكان السوق ؛ لا تقدم المبيعات الخاصة المتفرقة معلومات كافية حول ما إذا كانت الأسعار قد انخفضت نتيجة للفيروس.

قال إنه لا يوجد شيء لاختبار السوق علانية - لا معارض أو مزادات. إنه يعيق العمل. لا يعرف الناس حقًا أي سعر للتداول.

تأجيل المبيعات ليس مجرد مسألة إعادتها إلى التقويم. تتضمن الشحنات عقودًا معقدة لا تنص فقط على التاريخ الذي سيتم فيه بيع العمل الفني ولكن كيف سيتم تسويقه وأين سيظهر في الكتالوج وتفاصيل أخرى.

إذا لم تتم المبيعات كما هو مقرر ، يمكن للبائعين أن يقرروا سحب إرسالياتهم. وبالمثل ، فإن دور المزادات التي وعدت البائعين بحد أدنى معين للسعر يمكن أن تنسحب من تلك الضمانات.

تحاول بيوت المزادات تحقيق التوازن بين مصالح انتظار أفضل وقت للحصول على أعلى الأسعار والحاجة إلى البيع في أسرع وقت ممكن للحفاظ على الأضواء.

يقول الخبراء إنه حتى لو تمكنت بيوت المزادات من إدارة المبيعات الحية بحلول شهر يونيو ، فقد لا يكون هواة التحف في حالة مزاجية تسمح لهم بوضع مبالغ كبيرة للفن بشكل واضح ، في حين أن الكثير قد فقدوا أحباءهم وربما يظلون قلقين بشأن صحتهم المادية والمالية- يجرى.

قال السيد ليندمان ، جامع الأعمال ، إن هذا الشيء المجنون قلب العالم رأساً على عقب. علينا توخي الحذر لتهدئة المصلحة الذاتية والتفكير في كيفية المساعدة. إن الترويج للمبيعات ومطاردتها في هذا الوقت أمر خاطئ.