أغلى 10 علامات تجارية فاخرة لعام 2020

2 من العلامات التجارية الفاخرة الأكثر قيمة لعام 2020

دعنا نواجه الأمر ، لقد أدى تشديد القيود في عام 2020 بالتأكيد إلى كبح جماح إنفاقنا. في حين أننا في السنوات السابقة ، كنا سنقفز على فرصة لضبط هاتف أو سترة جديدة ، قام العالم بكبح جماح ذلك في أعقاب إغلاق المتاجر المتعلقة بـ COVID-19 وعدم اليقين المالي. ومع ذلك ، يبدو أن محاولة العالم لتحمل المسؤولية المالية لم تمنع العلامات التجارية الفاخرة من جني أموال كبيرة. في الواقع ، من بين أفضل 10 علامات تجارية فاخرة من حيث القيمة لعام 2020 ، سجلت اثنتان فقط انخفاضًا في الإيرادات ، مع تسجيل عدد كبير نموًا مزدوج الرقم. اتضح أننا كنا ننفق تلك الضوابط التحفيزية على Ferraris.

سوف يعجبك أيضًا:
أكثر 20 فريقًا رياضيًا في العالم لعام 2020
فيما يلي أهم العلامات التجارية العالمية التي تم تصنيفها في عام 2019
تبلغ قيمة Apple الآن رسميًا 2 تريليون دولار أمريكي

أغلى العلامات التجارية الفاخرة لعام 2020 - بورش



الأخيرة تقرير Brand Finance Luxury & Premium 50 تم إطلاقه مؤخرًا ، مما يمنحنا جميعًا لمحة عن العلامات التجارية الفاخرة الأكثر قيمة في العالم. ليس من المستغرب أن تكون الأسماء الكبيرة موجودة هناك ، ولكن على الرغم من النمو من اللاعبين الرئيسيين ، يكشف التقرير عن التأثير المدمر لعام 2020. وفقًا لمؤشر تمويل العلامة التجارية ، يمكن أن تخسر العلامات التجارية الفاخرة والفاخرة في العالم ما يصل إلى 35 مليار دولار أمريكي من العلامات التجارية القيمة التراكمية نتيجة الوباء.

في حين أن الظروف الصعبة قد ألقت بالتأكيد مفتاح ربط في الأعمال ، اقترح المؤشر أن الفئات الفرعية المختلفة قد استجابت بطرق مختلفة. على سبيل المثال ، كانت العلامات التجارية للملابس هي الأكثر تأثراً ، حيث واجهت خسارة في قيمة العلامة التجارية بنسبة 20 في المائة ، وتأثرت السيارات بشكل معتدل ، مع خسارة في قيمة العلامة التجارية بنسبة 10 في المائة ، وحماية العلامات التجارية لمستحضرات التجميل إلى حد كبير من أضرار الوباء.

حيث أصبح التقرير مثيرًا للاهتمام حقًا هو الإشارة إلى الصين. تضرر السوق الأكثر أهمية في العالم للعلامات التجارية الفاخرة بشدة من COVID-19 ، لكن مرونة المستهلك الصيني جعلت المنطقة تستجيب بشكل إيجابي بشكل ملحوظ. قال أليكس هاي ، مدير تقييم تمويل العلامات التجارية ، إنه لا يمكن إنكار أهمية السوق الصينية في ضمان الصحة الجيدة والنمو في قطاع الرفاهية والفاخرة. لقد شهدنا الصينيين نجحوا في إبقاء القطاع فوق الماء بعد انهيار عام 2008 وستعتمد العلامات التجارية الفاخرة على هذا السوق مرة أخرى في أعقاب جائحة فيروس كورونا. باعت بورش - العلامة التجارية الأكثر فخامة وفاخرة في العالم - 86000 وحدة مذهلة في الصين في عام 2019 وحده ، ويأمل عملاق صناعة السيارات ، جنبًا إلى جنب مع العلامات التجارية الأخرى في جميع أنحاء القطاع ، أن يحافظ المنفقون المتحمسون على ارتفاع الطلب.

أغلى العلامات التجارية الفاخرة في العالم لعام 2020

مع وضع ذلك في الاعتبار ، تمكنت العلامات التجارية الفاخرة الأكثر قيمة في العالم من تضخيم الإيرادات على الرغم من الظروف. يجب الإشارة إلى شركة جيفنشي التي حصلت على لقب العلامة التجارية الفاخرة الأسرع نموًا هذا العام. وفقًا للتقرير ، نمت قيمة علامتها التجارية بنسبة 74 في المائة لتصل إلى 2.0 مليار دولار أمريكي في عام 2020 ، حيث قفزت 11 مركزًا في التصنيف العالمي.

لكن الجوائز الكبرى تذهب للزعماء التقليديين. بدون مزيد من اللغط ، إليك قائمة بأكثر 10 علامات تجارية فاخرة قيمة لعام 2020.

1 أغلى العلامات التجارية الفاخرة لعام 2020 - بورش

1. بورش

بعد عام رائع ، حصلت بورش على لقب العلامة التجارية الفاخرة الأكثر قيمة في العالم لعام 2020. بعد زيادة قيمة العلامة التجارية بنسبة 16 في المائة لتصل إلى 33.9 مليار دولار أمريكي ، رسخت شركة تصنيع السيارات الألمانية نفسها على أنها مثال للرفاهية. ساعدت الطرق الإضافية في الممارسات المستدامة والنماذج الجديدة العلامة التجارية على تحقيق عام نجمي آخر في التصنيف العالمي.

قيمة 2020 : 33.91 مليار دولار أمريكي
قيمة 2019 : 29.34 مليار دولار أمريكي
نمو : + 15.6٪
مؤسس : فرديناند بورش
تأسست : 25 أبريل 1931 ، شتوتغارت ، ألمانيا
مقر : شتوتغارت ، ألمانيا

1 أغلى العلامات التجارية الفاخرة لعام 2020 - غوتشي

2. غوتشي

ونمت قيمة علامتها التجارية بنسبة تزيد عن 20 في المائة على مدار الـ 12 شهرًا الماضية ، حيث احتلت غوتشي نصير الأزياء الإيطالية المرتبة الثانية في قائمة العلامات التجارية الفاخرة الأكثر قيمة. عرض قوي عبر جميع القطاعات الرئيسية للعلامة التجارية لتعزيز المزيد من النمو ، والتي ترى الآن أن العلامة التجارية تتمتع بأحد أقوى المتابعين في مجال الموضة.

قيمة 2020 : 17.63 مليار دولار أمريكي
قيمة 2019 : 14.66 مليار دولار أمريكي
نمو : + 20.2٪
مؤسس : جوتشيو غوتشي
تأسست : 1921 ، فلورنسا ، إيطاليا
المنظمة الأم : جاف
المدير التنفيذي : ماركو بيززاري
مخرج مبدع : أليساندرو ميشيل

مدخل لويس فويتون للمطعم

3. لويس فويتون

احتلت Louis Vuitton المرتبة الثالثة هذا العام ، وتم تصنيفها على أنها العلامة التجارية الأسرع نموًا بين أعلى 10 شركات. خلال العام المنقطع ، تمكنت العلامة التجارية من زيادة النمو بنسبة 21 في المائة ، لتصل إلى 16.5 مليار دولار أمريكي. جاء الجهد الهائل بشكل أساسي من خلال قسم المكياج في Louis Vuitton ، والذي كان أداؤه قويًا طوال الوباء.

قيمة 2020 : 16.47 مليار دولار أمريكي
قيمة 2019 13.57 مليار دولار أمريكي
نمو : + 21.4٪
مؤسس : لويس فويتون
تأسست : 1854 ، باريس ، فرنسا
المنظمة الأم : LVMH
المدير التنفيذي : مايكل بيرك (19 ديسمبر 2012-)
مقر : باريس، فرنسا

أغلى العلامات التجارية الفاخرة لعام 2020 - كارتييه

4. كارتييه

في حين أن العلامات التجارية الأخرى للملابس قد عانت هذا العام ، نجت أيقونة السلع الفاخرة الفرنسية كارتييه من العاصفة. أكدت العلامة التجارية على عرضها للمجوهرات على مدار العام ، محققة نموًا قويًا في قيمة العلامة التجارية بنسبة 10.1 في المائة.

قيمة 2020 : 15.01 مليار دولار أمريكي
قيمة 2019 : 13.64 مليار دولار أمريكي
نمو : + 10.1٪
مؤسس : لويس فرانسوا كارتييه
تأسست : 1847 ، باريس ، فرنسا
المنظمة الأم : Cie Financiere Richemont SA
المدير التنفيذي : سيريل فيجنيرون (1 يناير 2016–)

أغلى العلامات التجارية الفاخرة لعام 2020 - شانيل 1

5. شانيل

مثل لويس فويتون ، أعلنت أيقونة شانيل الفرنسية عن عام نمو هائل على الرغم من الأوقات المضطربة. سجلت الدار التي تحتل المرتبة الخامسة نمواً قوياً بنسبة 20 في المائة في قيمة العلامة التجارية لتصل إلى 13.7 مليار دولار أمريكي. لقد كان جهدًا مثيرًا للإعجاب في عام شانيل الأول بدون المدير الإبداعي منذ فترة طويلة كارل لاغرفيلد ، الذي وافته المنية العام الماضي.

قيمة 2020 : 13.70 مليار دولار أمريكي
قيمة 2019 11.48 مليار دولار أمريكي
نمو : + 19.4٪
مؤسس : كوكو شانيل
تأسست : 1910 ، باريس ، فرنسا
المدير التنفيذي : Alain Wertheimer (فبراير 2016–)
مقر : باريس، فرنسا
المنظمة الأم : CHANEL International B.V.

1 أغلى العلامات التجارية الفاخرة لعام 2020 - هيرميس

6. هيرميس

علامة فرنسية أسطورية أخرى ، تابعت هيرميس نتيجة رائعة العام الماضي بعرض قوي آخر. من خلال سلسلة من حملات المبيعات والتسويق القوية ، تمكنت شركة الملابس من تحقيق نمو في قيمة العلامة التجارية بنسبة 9.1 في المائة ، وهو أمر جيد بما يكفي لاحتلال المركز السادس في قائمة العلامات التجارية الفاخرة الأكثر قيمة في العالم لعام 2020.

قيمة 2020 11.90 مليار دولار أمريكي
قيمة 2019 : 10.92 مليار دولار أمريكي
نمو : + 9.1٪
مؤسس : تييري هيرميس
تأسست : 1837 ، باريس ، فرنسا
المدير التنفيذي : أكسل دوماس (5 يونيو 2013–)
المنظمة الأم : H51 SAS

أفضل العلامات التجارية الفاخرة لعام 2020 - فيراري

7. فيراري

بينما احتلت المرتبة السابعة فقط في قائمة العلامات التجارية الفاخرة الأكثر قيمة ، وجدت أيقونة السيارات الإيطالية فيراري نفسها في وضع يحسد عليه. قيمت Brand Finance القوة النسبية للعلامات التجارية ، بناءً على عوامل مثل الاستثمار التسويقي ، والألفة ، والولاء ، ورضا الموظفين ، وسمعة الشركة ، ووجدت أن فيراري هي أقوى علامة تجارية فاخرة وفاخرة في العالم. أضف نموًا بنسبة 9 في المائة في القيمة إلى 9.1 مليار دولار أمريكي وخمسة طرازات جديدة في عام 2019 ، وستحصل على عام قوي بالنسبة للخيول الهابطة.

قيمة 2020 9.05 مليار دولار أمريكي
قيمة 2019 : 8.32 مليار دولار أمريكي
نمو : + 8.7٪
مؤسس : إنزو فيراري
تأسست : 1947 ، مارانيلو ، إيطاليا
المدير التنفيذي : لويس سي كاميليري (تموز (يوليو) 2018-)
مقر : مارانيلو ، إيطاليا
المنظمة الأم : إكسور

رولكس صبمارينر 2

8. رولكس

واحدة من علامتين تجاريتين فقط من بين أفضل 10 علامات تجارية تراجعت قيمتها هذا العام ، تأثرت رولكس بشدة بإغلاق دارها وصالات عرضها. انخفضت العلامة التجارية السويسرية بنسبة 2.2 في المائة لتصل إلى 7.87 مليار دولار أمريكي ، ومع ذلك ، احتفظت بنفس المكان في القائمة كما في العام الماضي.

قيمة 2020 7.87 مليار دولار أمريكي
قيمة 2019 : 8.04 مليار دولار أمريكي
نمو : -2.2٪
المؤسسون: هانز ويلسدورف ، ألفريد ديفيس
تأسست : 1905 ، لندن ، المملكة المتحدة
المدير التنفيذي : جان فريدريك دوفور (2014–)
مقر : جنيف ، سويسرا
المنظمة الأم : مؤسسة هانز ويلسدورف

أغلى العلامات التجارية الفاخرة لعام 2020 - ديور

9. ديور

حققت علامة الملابس التجارية عائدًا جيدًا لديور ، نموًا قويًا في قيمة العلامة التجارية بنسبة 8.6 في المائة على مدار العام. أدت المبيعات المثيرة للإعجاب والتسويق القوي إلى صعود Dior من المركز العاشر العام الماضي ، وهي مرتبة أعلى في الترتيب.

قيمة 2020 : 6.86 مليار دولار أمريكي
قيمة 2019 6.32 مليار دولار أمريكي
نمو : + 8.6٪
مؤسس : كريستيان ديور
تأسست : 16 ديسمبر 1946 ، شارع مونتين ، باريس ، فرنسا
المدير التنفيذي : سيدني توليدانو (15 أكتوبر 2015–)
المنظمات الأم : LVMH، Semyrhamis SA

10. مدرب

العلامة التجارية الأمريكية الوحيدة التي دخلت القائمة والأكثر تأثراً بالوباء ، انخفضت قيمة العلامة التجارية لـ Coach بنسبة 9.7 في المائة هذا العام. نظرًا لوجود المقر الرئيسي في نيويورك ، والتي كانت في مرحلة ما ، فإن المركز العالمي للفيروس لم يساعد ، لكن العلامة التجارية تعود ببطء إلى العمليات اليومية. ومع ذلك ، من المحتمل أن يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن نرى العلامة التجارية للملابس تجعلها تظهر في القائمة احتياطيًا.

قيمة 2020 6.81 مليار دولار أمريكي
قيمة 2019 7.54 مليار دولار أمريكي
نمو : -9.7٪
المؤسسون : ليليان كان ، مايلز كان
تأسست : 1941
المدير التنفيذي : جوشوا شولمان (5 يونيو 2017–)
مقر : 10 ياردات هدسون. مدينة نيويورك ، نيويورك ، الولايات المتحدة 10001
المنظمة الأم : نسيج

سوف يعجبك أيضًا:
أكثر 20 فريقًا رياضيًا في العالم لعام 2020
فيما يلي أهم العلامات التجارية العالمية التي تم تصنيفها في عام 2019
تبلغ قيمة Apple الآن رسميًا 2 تريليون دولار أمريكي

أسئلة وأجوبة عامة

ما هي العلامة التجارية الفاخرة الأكثر قيمة في العالم لعام 2020؟

العلامة التجارية الفاخرة الأكثر قيمة في العالم لعام 2020 هي بورش. بقيمة 33.91 مليار دولار أمريكي ، ارتفاعًا من 29.34 مليار دولار أمريكي في عام 2020 ، احتلت العلامة التجارية الصدارة مرة أخرى.

ما هي العلامة التجارية الأكثر قيمة للساعات الفاخرة في العالم؟

وفقًا لمؤشر 2020 Brand Finance ، فإن العلامة التجارية الأكثر قيمة للساعات الفاخرة في العالم هي رولكس ، بقيمة 7.87 مليار دولار أمريكي. تعتبر العلامة التجارية أكثر متخصصي الساعات قيمة ، ومع ذلك ، فإن الماركات الفاخرة هيرميس وكارتييه تستحق أكثر.

كم هي قيمة لويس فويتون؟

وفقًا لمؤشر Brand Finance لعام 2020 ، تقدر قيمة العلامة التجارية الفرنسية Louis Vuitton بـ 16.47 مليار دولار أمريكي ، ارتفاعًا من 13.57 مليار دولار أمريكي في عام 2019.